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광고제작자들이 보다 수준 높은 광고를 만들 수 있기를 기대해 본다,
참고문헌
김승인, TV 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상에 관한 연구, 우송대학교 논문집, 1999
김용경, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 2003
강경화, 광고커뮤니케이션의 기
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광고 자체에 대한 관심을 가져오는 결과가 나오기도 했지만, 전체적으로 스카이라이프의 시청으로 유도하고자 하는 의도는 어느 정도 수용이 된 것으로 판단된다.
4. 맺음말
우리는 지금까지 스카이라이프 광고를 바탕으로 기호학적 의미 분
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광고학』. 서울: 커뮤니케이션북스, 2000.
마정미,『지루한 광고에 도시락을 던져라』. 문예출판사, 2000.
박성봉,『마침표가 아닌 느낌표의 예술』. 일빛, 2002.
송효섭.『문화기호학』. 서울: 아르케, 2000.
원용진.『광고 문화 비평』. 서울: 한나
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광고 수용은 문화적인 동시에 경제적 실천활동이며 광고물은 문화적인 동시에 경제적 재화다.
결국 텍스트의 생산, 유통, 소비를 둘러싼 맥락에 충실한 연구들이 활성화될 때 비로소 광고의 기호학은 단순한 실증주의의 극복이나 개별 텍스
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광고 : www.ttl.co.kr/index.ttl
『기호와 광고학』, 김정탁 염성원 공저, 커뮤니케이션북스, 2000
『현대 문학 문화 비평 용어 사전』,조셉 칠더즈. 게리 헨치 엮음
『대중매체의 기호학』,박정순, 나남출판, 1995
*목 차
Ⅰ. 기호학
1. 기호학이란 무엇
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 교육에서 기호학
Ⅲ. 마케팅에서 기호학
Ⅳ. 광고에서 기호학
1. 광고기호의 의미적 커뮤니케이션
1) 광고의 표현과 의미전달 체계
2) 광고 표현의 상호주관적(intersubjective) 의미공간
2. 광고기호의 화용적(話用的)
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광고 기호학, 제일기획사보, 2000
◈ 김정탁 외, 기호의 광고학, 서울 : 커뮤니케이션북스, 200
◈ 남미정, 광고의 기호학적 연구 : 여성표상을 중심으로 고려대 대학원, 1991
◈ 유르겐 트라반트 저, 안정호 역, 기호학의 전통과 경향, 인간사랑
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광고 변환반복 전략
1. 변환-반복광고 전략의 효과
2. 브랜드 친숙도 차이에 따른 소비자 지식구조의 차이
Ⅳ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. Brand Image의 개념
2. Brand image의 정의
3. Positioning Strategy
1) Positioning의 개념
2) Positioning 개념발생의
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기호학적 접근이 갖는 큰 의의인 것이다.
광고 커뮤니케이션을 기호학적인 시각으로 바라보는데 가장 우선적인 과제인 마케팅 기호계(semiosphere)-마케팅 기호가 연출해 내는 인간 커뮤니케이션 현상의 공간-를 구조적, 의미적, 화용적 측면에
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커뮤니케이션의 기호학], 커뮤니케이션북스.
김영순(2002가). "손짓기호로 광고 텍스트 읽기", [기호학연구] 10, 한국기호학회.
김영순(2002나). "비언어적 외설의 의사소통적 가치", [독어학] 5, 한국독어학회.
김영순(2002다). "신체 언어의 생태학
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