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주장을 비상업적 목적에 의해 목표집단에 전달하는 커뮤니케이션 활동 1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 발전단계
3. 광고산업의 구성
4. 광고인은 누구인가
5. 광고기획은 무엇인가
6. 광고 크리에이티브
7. 광고의 제작과정
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광고제작자들은 주변의 작은 아이디어들도 놓치지 않고 항상 광고로 발전시킬 수 있을지 생각하는 것이 중요하다. 광고로 변할 수 있는 아이디어는 어디에나 있으며, 크리에이티브의 매체, 아이디어의 소스는 우리의 생활 곳곳에 존재한다.
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광고.
1) 삼성
2) 제일제당
3) 한화
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고
1) 데탕트
2) 콤비콜라
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소가 없을 때, 자극적 표현 사용
1) 엑스필 맥주
2) 칸 요구르트
8. 인지
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광고(US)는 ‘세상에서 가장작은카페’라는 카피가 광고의 중심이다(UR).
그래서 카누(CS)가 있으면 그 곳이 어디든지 카페가 될 수 있다는 고객선호가 생길 것이다(CR).
경쟁사 광고
: 칸타타 원두스틱커피
광고 대행사
: 제일기획
소구 기법
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광고 시리즈 중 '없애주세요','상'편의 광고 내용을 그대로 첨부하여 담았고 광고기획자의 제작의도도 삽입) 1.개념알기
- 스토리텔링 이란?
- 감성광고 란?
2.광고분석
- '없애주세요'편
- '상'편
- 제작의도 및 구성요소 분석
3.결론
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제작실습Ⅰ, TV촬영실습Ⅰ, TV연기실습Ⅰ, 작품분석, 프로덕션디자인, 홍보론, 이벤트원론, 마케팅원론, 소비자행동론, 글쓰기기초, 광고와마케팅, 광고기획, 크리에이티브론, 광고심리학, 광고카피론, 광고기획실습, 아이디어발상론, 이벤트
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광고산업은 외국계 광고회사의 진출, 법적 환경의 변화, 크리에이티브와 매체업무의 외주화 가속, 지역 광고회사의 경영난 등 외부 환경적 요소들이 매우 심각한 수준에 이르렀다. 그동안의 발전을 지속하기 위해서는 이에 대한 종합적인 대
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제작』,한국방송대학교출판부, 1999.
·이견실, 『섬네일과 스토리보드 제작』, 아늠, 1993.
·-----, 『인쇄매체 광고디자인』, 나남출판, 1995.
·제일기획, 『아트디렉트 입문』, 1996. Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 인쇄광고의 성립
Ⅲ. 인쇄광고 요소의
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크리에이티브가 나올 수 있는 여건을 조성하는 것이 독립광고회사의 성장과 이익 창출에 필요하다.
3. 결론
광고대행사는 광고주의 의뢰를 받아서 기업의 커뮤니케이션 활동에 대한 기획과 제작을 실시하고 있다. 광고주의 상황이나 요구사
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제작 시 고려해야 할 요소가 다르겠지만 이 또한 영화를 제작하는 방식이라고 생각한다. 개인적으로 영화는 많은 영향력을 끼치는 미디어이기 때문에 이러한 의미 있는 영화가 더 많이 나왔으면 좋겠다.
IV. 참조문헌
영화기획제작. 권영락,
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