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카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전,
- 중략 - 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 카피의 개념
2.
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광고 표현
이미지와 타이포그래피 중심의 광고는 레이아웃이란 지면 안에서 카피나 다른 구성물(사진·일러스트레이션 등)을 서로 관련시켜 소비자와 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있도록 한다.
광고의 메시지를 언어적 역할을 지니는 타
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적 인쇄광고 집행이나 높은 열독율 자료에만 의존하는 것은 효과적인 인쇄광고를 위해서 바람직하지 못하다. 질적인 요소 즉, 정성적인 방법론을 좀 더 다양화 시키고 이에 대한 세부적인 분석이 필요하다. 또한 가급적이면 그것을 객관화하
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적인 생각, \'넥타이와 청바지\'편은 기대 이상의 성과를 거두었다. 전파를 탄지 1개월이 채 안된 시점에서 광고효과도를 조사한 결과 5점 척도에 3.86의 선호도를 얻었다. 이러한 성공요인은 우선 시대적 화두를 통한 커뮤니케이션 접근 방법이
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방법을 말한다. 은유법은 수사학적 문체 중 가장 대표적인 것으로 원관념을 숨기고 보조관념만으로 대상을 표현하는 방법이다.
Ⅲ. 결 론
카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다. 그러나 카피는 광고 전체에 구석구석 영향을 미
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광고카피의 효과적인 제작방법
오래전 L사는 커피제 맥심 모카골드의 경우 경쟁관계에 있는 테이스트 초이스를 공략하기 위해 광고를 제작하였다. 맥심의 제품 컨셉은 부드러운 맛으로 설정 이를 특징으로 한 크리에이티브컨셉을 추출하였
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광고의 시각화 방법
3. 인쇄광고의 필수 요소
Ⅲ. 결론
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함께 제공되는 참고자료 파일 목록
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참고자료1.인쇄광고매체에대하여.hwp
참고자료2.인쇄물제작원가.hwp
참고자료3.인쇄광고의일반적인제
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광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1. 카피의 작성
1) 카피를 위한 정보수집
2) 카피 작성법
2. 효과적인 카피 작성
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광고들을 생각해 보면 그런 예를 발견할 수 있다.
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
오길비가 가장 최근에 내놓은 저서 “Ogilvy on Advertising\"에는 헤드라인을 가장 효과적으로 쓰는 방법을 소개하고 있다.
1) 가장 효과적인 헤드라인은 소비자
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광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것이어야 한다. 독자들의 설득에는 ’you’ 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
(3) 상투어
상투적인 표현은 카피에 아무
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