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베스킨라빈스와의 격차를 줄일 수 있을 것으로 생각된다. 광고와 같은 가격 Promotion 이 외에도 소비자들의 구매 행위를 유발할 수 있는 비가격 Promotion들이 상당 수 존재한다.
샘플은 소비자들에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회
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라빈스는 현재 점포수 740여개로 최대 규모를 자랑한다. 시장 상황에 맞는 즉각적인 마케팅 전략에 가장 뛰어난 배스킨라빈스는 최근에는 방송광고에 인기그룹 빅뱅을 출현시켜 소비자에게 뜨거운 반응을 얻었다. 한편 미국 본사에도 없는 디
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광고를 한다.
2. 20대 여성소비자는 가족과 친구 즉, 잠재고객을 흡수할 수 있는 큰 힘을 가진다.
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20대 여성고객 마케팅으로 아이스크
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배스킨라빈스, 나뚜르, 하겐다즈 등 강자들의 공격적인 확장
⑦ 한국 경제의 불황
8. 향후 전략
① 연 2회 본사서비스교육을 통한 종업원들의 서비스능력 을 향상.
② Royal층을 공략하여 시장의 매출액부문을 점유.
③ 다양한 메뉴와 변화를 통
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배스킨라빈스는 국내에 들어온지 10년이 지난 1996년, 브랜드의 성격인 재미와 친근함, 제품의 다양성을 강조한 “골라먹는 재미가 있다”라는 광고를 앞세워 브랜드 리포지셔닝 전략을 세웠다.
당시까지만 해도 고급 아이스크림이 전체 아이
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목 차
Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 시장동향
Ⅱ. 본 론
1. 산업구조 분석
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 서비스 전략
5. 광고 전략
6. 4P MIX
Ⅲ. 결 론
I. 서론
1.기업소개
1) 배스킨라빈스의 탄생배경
워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스
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김영한 외, 다산북스, 2004
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 하겐다즈 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석 - 배스킨라빈스
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었고 매출도 예상폭을 뛰어넘는 정도로 성장해갔다
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광고)
⑤ 드라마 제작 지원하여 PPL기법 사용
이 사진은 초기의 베스킨라빈스에서 한 광고이다 “아이스크림 케 서 론
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루: Natuur
본 론
Ⅰ. 제품 전략
<<상품명과 상표전략>>
◑ 배스킨라빈스
◐ 나뚜루
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베스킨라빈스는 자체를 광고의 대상으로 하고 있다.
우리나라 아이스크림 업계는 새로운 제품을 만들면 그 상품만을 대대적으로 판매하고 광고를 합니다. 그리하여 기존의 제품들은 슬며시 시장에서 퇴출하게 되며, 그 제품을 선호하였던
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