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IMC는 이 명제에서 시작한다.
3가지가 다를 수 없는 IMC
마케팅 목표 = 커뮤니케이션 목표
마케팅 타깃 = 커뮤니케이션 타깃
마케팅 활동 = 커뮤니케이션 활동 PART Ⅰ
1. IMC의 시작명제
2. IMC 환경의 도래
3. 통합적으로 인식되는 상표
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마케팅(Niche Marketing) 성공 사례
제 3 절 안정성장기
제 1 장 수익창출원을 파악, 분석
제 2 장 제품의 품질을 향상
1. cj홈쇼핑의 인증 획득 사례
제 3 장 브랜드력을 강화
1. 브랜드 경영의 성공 사례들
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분석
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가. 하이트진로의 SWOT
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나. STP 분석
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다. 신제품 컨셉
4.
IMC
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가. 마케팅 목표
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나. 제품 및 가격
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다. 촉진 전략
Ⅲ.
결론 --------------------------
P. 15
기대효과
1.
Ⅳ.
참고문헌 ---------------------
P. 16
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커뮤니케이션을 하는 것은 향후 CRM의 측면에서도 유리하다고 할 수 있다.
마지막으로 TG삼보가 현재 사용하고 있는 브랜드 계층구조 모델에 관한 제안이다. 삼보는 드림시스, 루온, 에버라텍 이라는 개별브랜드를 제품별로 사용하고 있다. 이
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마케팅이 아무리 중요하다 하지만 기본이 갖추어지지 않아 소비자가 외면한다면 마케팅은 미래를 위한 투자가 아니라 낭비가 될 뿐이다. 맥주에 약간 있는 거품은 맥주의 맛을 더해주지만, 거품이 너무 많으면 마실 것이 없다는 평범한 사실
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신한 카드 마케팅
IMC전략
IMC의 개념
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통합 마케팅 커뮤니케이션 =
Integrated Marketing Communication
PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적인 역할을 비교, 검토
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마케팅의 개념
Ⅲ. 인터넷을 이용한 마케팅의 유형
1. 광고/커뮤니케이션에의 활용
1) 인터넷광고의 고전 배너광고
2) 고객을 찾아가는 Mail & Push형
3) 인센티브 제공으로 사람모으기
2. 소매/상거래에의 활용
1) 인터넷소매의 유형
2)
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광고전략과 세부전술 ----------------------------- 6
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨
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마케팅전략 내 촉진요소의 사용
1-2-2. 촉진의 5가지 요소
본론 ? 통합마케팅 커뮤니케이션의 개념 및 매체와의 조합과 사례
1. IMC 개발과정
2. 마케팅 내 촉진요소 5가지를 융합한 IMC(통합마케팅커뮤니케이션)조합
2-1. 광고+PR
2-2. P
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광고의 실재적 효과
<긍정적인 태도형성 측정>
<직접적 행동반응 효과 측정>
<광고의 투자수익률 성과 측정>
III. 결론
- 인지부조화 이론과 자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
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