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광고 속의 재미난 에피소드이기도 하다. 그래서 이 카피를 통해 환타=즐거움 이라는 이미지로 코카콜라나 펩시와는 틀린 이미지로 포지셔닝 한다. 그리고 It's fun time 이라는 카피 자체가 Fanta 라는 단어와 발음이 유사해서 Fanta란 단어 자체가 f
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주요내용 - 구조주의를 대표하는 소쉬르, 레비스트로스, 바르트를 중심으로
① 소쉬르 (Ferdinand de Saussure)
② 레비스트로스 (Claude Levi-Strauss)
③ 바르트 (Roland Barthes)
3. 구조주의의 장점과 한계
4. 사례분석
① 논문 분석
② 영화 분석
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기호학의 접근 방법
1. 기호학 비평의 개념
2. 기호학적 분석의 실제
Ⅲ. 기호학의 연구 방향
Ⅳ. 마케팅에서 기호학의 역할
Ⅴ. 헤세드의 마케팅에서 소비자 기호학 사례
1. 기술혁신과정 프랜차이즈에 대한 노하우를 축적하라
2. 권
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1. 시각커뮤니케이션의 중요성
2. 시각커뮤니케이션의 과정
3. 눈
4. 두뇌
Ⅱ. 시각커뮤니케이션 이론
1. 게슈탈트 이론
1) 이론의 주요 내용
2) 이론의 평가
2. 기호학
1) 소쉬르의 기호학
2) 퍼스의 기호학
3) 이미지 연구와 평가
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분석 단위 선정하기
3. 고문물 분석하기
4. 비평 논문 쓰기
Ⅵ. 수사(수사학, 수사법)와 수사학적 공간
Ⅶ. 수사(수사학, 수사법)와 광고
1. 광고와 언어의 수사학
2. 광고의 이미지기호의 수사학
1) 인과
2) 대조
3) 유추
4) 일반화
참
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