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브랜드를
‘Love Mark’화
시키는 것입니다
그러기 위해선
기존의 이미지를 탈피,
‘가격,4인 기준,국민차’라는 식의 경쟁 탈피
성능의 차원이 다른
디자인의 전문성이 다른
Brand
우리회사의 Smart Car는
대한민국의 Smartphone(IT 세계1
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브랜드로 도약하려는 노력이 두드러지고 있다. 이미 현대 자동차 등은 브랜드의 자산가치가 상향조정 되는 등 종전의 가격 브랜드 이미지에서 환골탈태하려는 모습이다. 고객의 품질기대가 낮고 제조 국 이미지가 부정적인 상황에서는 광고
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Brand Loyalty Management : The Basis for Enduring Profitable Growth\". Direct Marketing, Mar
Park C.W., Jaworsk : B.J. and Maclnnis D.J., \"Strategic Brand Concept-Image management\" , Journal of Marketing vol.50, (Oct. 1986)
Phillip H. Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning and Control,
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디자인이라고 볼 수 있으며 디자인과는 별개의 분류로 취급하는 것이 일반적입니다. 시각디자인도 그 세부적으로 들어가면 매우 다양한 하위 분류를 가집니다.
대표적인 것들을 언급하자면
아이덴티티 디자인(혹은 브랜드 디자인), 광고디자
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광고는 제품의 기능이나 특징보다는 소비자의 감정에 초점을 맞추어 마음을 움직이는 광고 형태입니다. 이러한 광고는 단순히 제품 정보를 전달하는 것보다 소비자들의 감정과 경험에 다가가며, 제품과 브랜드와의 강한 연결성을 형성합니
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브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구’. 한국스포츠산업경영학회지, 2010, 제15권 4호, pp.19
이러한 고가정책은 미국 노스페이스사에 지출한 상표권 사용료(순매출액의 7%) 및 디자인 등에 대한 로열티(순매입액의 5%), 지주회사 경영자문
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광고론, 서울 : 학문사
3. 최병용(1997) 신광고론, 박영사
4. 이원행(1997), 종합강좌」, 나남출판
5. 김영곤(1995) 기업이미지를 디자인하라, 이십일세기북스새날,
6. 박춘서(2001) 외1인, 『미디어의 실제』, 커뮤니케이션북스
7. 오인환(2001), 현대광
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광고와 심리김재휘한국방송광고공사- Trading up, Updated - opportunities for action The Boston Consulting Gruop
- 기획특집 \' 프리미엄트렌드와 광고의 활용\'이승훈Newspaper AD Journal
- 광고가 소비자에게 미치는 영향 성신여자대학교 대학원 가정관리학과 이기
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광고를 비롯한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 하나의 브랜드를 성숙시켜나가는 과정은 결코 쉬운 일이 아니다.
참고문헌
배만석, 기업 광고 담론의 기호학적 분석, 한양대학교, 1999
이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구,
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Opportunity
(4) Threat
4. 현대카드 전략 분석
(1) 상품개발 전략
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 디자인경영
(4) 차별화된 마케팅
5. 현대카드 전략 평가
6. 향후 발전 방향
(1) 고객가치 경영
(2) 서비스 전략
(3) 사회공헌 활동
7. 최종 결론
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