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광고 2.
(제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법)
위의 사진은 故이주일 씨의 금연 캠페인 광고 이다. 유명한 사람을 이용하여 그가 금연으로 인해서 생을 마감했다는 것을 보여 줌으로써, 사람들에게 금연의 필
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Advertising: The Moderating Effect of Need for Cognition,\" Journal of Advertising, 25 (Spring), 15-32. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구단위들의 개념화 (conceptualization)
1. 주장의 질과 정서소구의 질
2. 인지욕구
3. 감성강도
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구설계
Ⅴ. 분석결과
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광고
목표 상품 구입시
무의식적
행동 변화전체적인 이미지 확립대한 민국 최고의 카드사 확립물질적으로 뿐만 아니라 정서적으로도 혜택을 주는 카드로 새로운
컨셉 설정 기능과 속성 보다는
좋은 이미지 고취
핵심
카피 ‘BC로 사
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광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
참고 블로그
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40175369537
http://blog.naver.com/kimjua85?Redirect=Log&logNo=10158532503
http://blog.naver.com/younny09?Redirect=Log&logNo=40049914089 Ⅰ. 서 론 ---
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신비로우며 긴장되는 분위기
몰디브/ 편안함 Step0. Introduction
Step1. Advertising & Rhetoric
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step2. Rhetoric Analysis
Inventio
Dispositio
Ellocutio
Memoria
Pronun & actio
Step3. Conclusion
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광고일지라도 표현테크닉과 의미전달의 구조적 측면에서 소비자들로 하여금 신선함을 느끼도록 하려는 것이다. 즉 포스트 모더니즘 특유의 문학적 특징인 ‘낯설게 하기 수법’등으로 소비자들에게 강한 소구를 하고 있는 것이다.
7. 포스트
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감성적 요소의 비중이 점차 높아질 것이다.
다음에서는 감성마케팅의 전반적인 내용과 사례들, 그리고 이성마케팅과의 비교 등을 다룰 것이며, 감성마케팅에 대한 이해를 돕고자 합니다.
감성적 영역은 고객과 기업의 관계가 구축되고 로열
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광고의 역할과 메시지 설계의 중요성
2. 본론
1. 목표 고객(Target Audience)의 이해와 분석을 통한 메시지 설계
2. 핵심 메시지(Key Message)의 명확성 및 간결성을 통한 차별화
3. 차별화된 소구 방식(Appeal Type)의 선택과 소비자 반응 유
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감성마케팅: 김영한 양희정
*목 차
Ⅰ. 서론
1.연구의 배경 및 동기
2.연구의 목적
Ⅱ. 본론
1.감성마케팅이란
2.감성마케팅의 장단점
3.감성마케팅의 사례
3.1.LG전자
3.2.인터넷에서의 감성마케팅
3.3.KTF
3.4.이메일을 통한 감성마케팅
4.이성마케
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광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1. TV광고 표현과정의 절차
1) 컨셉트이 개발
2) TV광고 소구점의 결정
3) 구
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