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광고의 개념
2.2 광고 속의 여성
2.3 사례연구
2.3.1 페미니즘적인 광고
2.3.2 누드 광고
2.3.3 포르노적인 광고
2.3.4 상징적 에로틱 광고
2.3.5 광고에서 나타난 왜곡된 여성상
2.4 성적 광고에 대한 규제 실태
2.4.1 성적 소구의 한계와 규
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광고분석
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‘모닝케어’
광고분석
‘모닝케어’광고분석 결과
-이성적 소구의 광고로써 소비자가 제품의 필요성을 인지하고, 실질적인 구매행동을
실천하도록 확실한 제품 정보를 바탕
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소구하는 광고의 효과기제, 광고연구 제28호.
임종원·김재일·홍성태·이유재(1994) 소비자행동론, 경문사.
Stanley, Aberchrombie(1996) 한영호譯, 실내디자인의 美學, 도서출판 국제,
Birren, Faber(1989) 빛, 色彩, 環境, 技文堂.
양해주(1996) 향의 세계, 화
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광고의 적절한 주체 선정과 대화 방식을 이해할 수 있게 된다.
(2) 시인의 언어로서의 광고 분석
인간의 감성에 소구하고자 하는 광고일수록, 자세한 설명보다는 영상과 함께 전하고자 하는 내용을 상징적인 몇 마디 말로서 표현하게 된다. 이
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감성적 소구에 집중함으로서 앞뒤가 유기적으로 연결되지 못한 메시지를 소비자들에게 전달해 오히려 커뮤니케이션 과정에서 수용자에게 혼란을 가져왔다. 광고에서도 “고마운 쌀의 선물과 쌀 증류액이 첨가되어” 와 같은 기능성을 강조
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광고와 사회, 한울 아카데미
정수경(1996), 국제광고론, 서울:진리탐구
마리케드무이/김유경.전성율공역(1999), 글로벌시대의 국제광고론, 나남출판
고경순, (1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션북스
Daewoo Advertising Highlights \'95/\'96, 대우
Dae
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핵심 메시지를 효과적 전달하였다.
참고 자료
우루사 홈페이지(http://www.urso.co.kr)
광고정보센터(www.adic.co.kr)
이데일리 뉴스
(http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=02161526599426912) 우수 광고 사례1
-분석
우수 광고 사례2
-분석
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광고
- 오랫동안 소주는 서민들을 대표하는 술이었다. 당시 IMF로 인해 많은 국민들의 삶이 어려워졌고 이에 따라 소주의 소비량이 늘어났다. 따라서 이러한 소비자들을 대상으로 그들의애환을 달래줄 수 있는 메시지를 전달할 수 있는 감성적
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사례연구, 최원호
2006년 1월 경운대 산업정보대학원, 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구, 황보은
도서
한국광고 캠페인사례론, 이종은 저 글로벌 2000.03.03
유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅, 김병희 저, 좋은책만들기, 2002.09.25.
여성을 위한
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광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고캠페인의 정의
Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지
Ⅳ. 광고캠페인과 키워드
Ⅴ. 광고캠페인과 마약류퇴치광고
Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인
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