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광고.
1) 삼성
2) 제일제당
3) 한화
6. 감성이미지형--비논리적이며 첨단적인 표현으로 광고
1) 데탕트
2) 콤비콜라
7. 돌출 자극형-- 새로운 요소가 없을 때, 별 광고 요소가 없을 때, 자극적 표현 사용
1) 엑스필 맥주
2) 칸 요구르트
8. 인지
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광고 표현에 관한 연구, 목원대학교, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 개념
1. 정보와 설득
2. 통제력
3. 명시적
4. 매스 커뮤니케이션의 미디어
Ⅲ. 광고표현의 요소
1. 광고소구(ad appeals)
2. 정보적 내용(information content)
3. 표현전략(creati
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광고 문구에 사용하며 각종 방송매체는 물론 신문이라는 이성적인 소구가 가능한 매체를 활용하여 프렌치카페믹스의 핵심 컨셉트인 ‘화학적 합성품인 카제인나트륨을 안 썼다.’는 사실을 꾸준히 알려온 결과 소비자의 대부분이 이 사실을
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감성적으로 Target층에게 호소한다.
자극으로는 가족적이고 따뜻한, 친근한 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과
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감성적으로 Target층에게 호소한다.
자극으로는 요즘에 많이 사용되는 포스트 모더니즘으로 규제보다는 자유로운 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
6. 크리에이디브 전략
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법
- Target층의 가장 많이
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본론
(1) 프로그램 분석
(2) 프로그램 기획의도
(3) 프로그램 기본 컨셉
(4) 프로그램 기본 내용 분석
(5) 프로그램 소구력
(6) 프로그램 혁신성
(7) 타겟 시청자
(8) 타겟 광고주
(9) 프로그램 시청률 분석
(10) 프로그램 보완점
3. 마무리
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참고자료
올림푸스 중국 홈페이지 (www.olympus.com.cn)
LG애드 홈페이지(www.lgad.co.kr)
매일경제 3월 23일자 \"고객 사로잡는 아이디어 톱브랜드로 가는 지름길\" 현대자동차의 광고전략 사례
중국진출에 성공한 올림푸스 광고전략 사례
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광고 (채림)
오비라거 \'회오리사랑\' 편
포스트모던광고 정의와 사례
포스트모던광고는 비형식적이며 비합리적인 소구방식을 가지고 있다. 또 서술구조가 해체되어 있으며 비언어적인 이미지 중심적이고 복합적인 표현방식을 사용하고 있
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광고소스는 없을 것이다. 그런데도 불구하고 전파광고와 인쇄광고의 컨셉은 시종일관 정보전달에 중점을 두기 보다는 감성적인 소구를 많이 사용하여 광고의 주인공이 되고 싶게끔 만들어 구매의욕을 고취한다는 점에 있다. 고가의 TV라서
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광고의 주 타깃은 휴대폰의 기능과 디자인에 민감한 10대에서 30대 초반의 젊은 층 이다. 이들은 휴대폰과 잠시라도 떨어져 지낼 수 없는 세대이다. MUST HAVE 용기, 자심감, 센스, 감각, 열린생각 등 주로 젊은 층이 필요로 하는 감성적 소구기법
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