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1. 성적소구광고의 개념 및 특성
1) 성적소구광고의 개념
2) 성적소구 광고의 특성
2. 성적소구광고의 일반적 유형
3. 성적소고광고의 효과
1) 환기
2) 선택적 지각(selective perception)
3) 자아개념(self-concept or self-image)
4) 육체적 매력(phy
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<이성적 소구와 감성적 소구>
소구(訴求 : appeal)란 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘이라고 정의했다(광고전략연구소 1996). 광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소
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광고는 광고 소구의 관점으로 바라보았을 때, 소비자가 유튜브를 활용하였을 때 변화될 것들과 실제로 유튜브가 기능할 수 있는 것들, 그리고 광고 속 소비자의 마음에 공감할 수 있도록 하는 표현 방법을 통해 유튜브의 기능, 활용 방안, 소
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광고를 쉽게 지나칠 수 없게끔 만든다.
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<참고문헌>
1. 강석범(2004), 공익광고 이슈 관여도에 따른 이성적 소구와 감성적 소구의 광고효과 연구, 홍익대학교 석사학위논문
2. 권력진(2011)
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광고를 위한, 소구로서 사용되어졌었다. 그러나 미디어의 발달과 더불어 광고에서의 에로시티즘은 단순한 제품의 용도를 설명하는 정도에서 그치는 것이 아니라, 나아가 상품의 이미지 자체를 전달하기 위한 수단으로써(꼭 성을 위한 상품이
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선정적 광고를 ‘대부분의 사람들이 성적 자극을 받을 수 있을 만한 수위의 광고’로 정의한다.
(2)성적소구의 장단점
①장점
-성적호기심을 유발시켜 짧은 시간에 강한 집중과 주의를 이끄는데 효과적이고 광고 상품에 대한 흥미를 유발시
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두 국가의 인쇄광고에 나타나는 소구전략은 상호 유의미한 차이가 없는 것이라고 볼 수 있다.
하지만 이 부분에서도 표집방법에 있어서 가용표집을 사용하였기 때문에 나타나는 단점인 오차가 크다는 것을 보여주는 부분이 있다. 7-3번의 유
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수 있는 경제적 이익(연료절감, 전기료 절감, 유지비용 절감 등)을 어필하는 소구를 의미한다. 독일의 전구 회사 오스람에서는 자사 전구 제품이 다른 기업 전구 제품보다 최소 2배 이상 수명이 길다는 것에 주안점을 둔 광고를 진행하는데, 이
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소구적인 요소라고 생각한다. 공포소구는 자각은 하지만 인간이 단순히 그것을 지킨다는 것 자체의 행동으로의 실천이 쉽지는 않다. 하지만 유머소구는 단순히 충동소비를 불러일으킬 수 있는 요소가 있어서 광고의 가장 주 목적인 소비를
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광고 소구 : 휴머니즘을 소재로 한 온정적 감정 소구 광고.
일단 광고를 내용을 살펴보면, 피아노 소리와 새소리로 광고는 시작된다. 맨발로 숲길을 지나는 여자가 나오며, 나지막한 성우가 긴 나레이션을 한다.
“집으로 가는 길은 숲이 있어
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