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과정에는 정보탐색과정을 거쳐 언제, 어디서 구매할지 결정을 내리게 된다. 따라서 마케터는 소비자의 의사결정과정에서의 소비자 구매욕구를 살펴서 구매의 전과정을 이해해야 할 필요가 있다.
소비자의 의사결정과정에는 문제인식, 정보
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과정 개념과 함께 설명하고, 2) 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 시사점을 정리하시오.
1) 자신의 식품 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명
①문제인식 ②정보탐색
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구매행동 과정
순번
제 목
내 용
1
소비자 구매의
결정과정
문제인식 - 정보탐색 - 대안의 평가 - 구매 - 구매 후 행동
습관적인 의사결정 - 상포의충성도가 형성되는 경우에 발생하는 의사결정
한정적인 의사결정- 습관적인 의사결정과 광범위
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결정
Ⅰ. 상품의 종류
1. 소비용품의 촉진 믹스
1) 편의품
2) 선매품
3) 전문품
2. 산업용품의 촉진 믹스
Ⅱ. 표적고객의 종류
Ⅲ. 상품수명주기단계
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
Ⅳ. 구매의사 결정과정의 단계
1. 고관여
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의사결정모델이 존재 한다는 것과 의사결정모델을 통해 보다 정확한 구매를 할 수 있다는 점을 알게 되었다. 문제의 인식으로부터 시작해서 내부, 외부적 탐색을 통해 정보를 탐색하고 또한 많은 종속변수들과의 상호작용으로 인해 제품 구
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정보의 수집, 다양한 소비자의 욕구를 동시에 만족시키기 위하여 유사한 욕구를 갖는 소집단을 세분화하여 다양한 제품을 개발해야 한다.
3. 소비자 행동 분석의 필요성
이번 연구를 진행하면서 본 연구조원은 나조차도 미처 인식하지 못한
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광고전략 연구소
광고가 소비자행동에 끼치는 영향
< 목차>
Ⅰ. 서론-소비자들의 생활의 일부가 되어버린 광고
Ⅱ. 본론
1)소비자와 광고
(1)소비자행동의 설명
(2)소비자행동에의 영향요인
(3)구매의사 결정과정
①문제인식
②정보탐색
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인식하는 것을 말한다. 구매행동은 욕구를 충족시키고자 하는 행위이며 구매결정과정은 환기된 욕구를 어떻게 충족시킬 것인가의 해결과정이므로 욕구의 환기는 문제의 인식이라고 일컬어진다.
② 제2단계 : 정보의 탐색
소비자의 기억 속에
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의사결정과정
의사결정과정은 5단계로 이루어져 있으며 이 모델의 핵심을 이루고 있다. 즉, 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 결과의 과정을 거치는데 이 5단계는 모든 상황에서 항상 거치는 과정이 아니라 문제해결의 유형이나
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소비자 행동
(3) 고객 분석(STP)
(4) 마케팅 믹스(4P MIX)
4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정
(1) 욕구의 환기 (문제인식)
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
(4) 구매
(5) 구매 후 행동
Ⅲ. 결 론
1.자사의 최종 전략 도출
2. 마케팅 시사점
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