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광고메시지에 대한 더 높은 \'신뢰도\'를 유발할 것이다.
(가설8) 양면적 소구는 일면적 소구보다 더 적은 수의 \'반론\' 을 유발할 것이다.
5. 비교 광고가 태도변용과정에 미치는 영향에 대한 이론적 배경
광고의 태도에서 상표태도를 거쳐 구
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광고평가에 대한 사전지식과 관여도의 상대적 역할” , 한국마케팅저널 , 4(2) 104-132.
허명회(2007), “SPSS 설문지 조사 입문”, 한나래.
Puto, Christopher P, Wells, William D. \"Informational and Transformational Advertising : The Differential Effects of Time\" .
Stern, Babara B
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상표법, 도서출판 삼선, 2001
채서일·손영석, 상표 연장 전략에 대한 소비자의 정보탐색행동에 관한 연구, 경영연구, 1992
최종식, 상표의 식별력과 자유사용 필요성, 고려대학교, 석사학위논문, 2007 Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
Ⅱ.
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상표 친숙도, 상표 태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
채희남(2006), 기술관련 표현이 상표태도에 미치는 영향, 충북대학교
황병일(2004), 상표태도와 고객의 관계유지 의도에서 기업연상의 역할, 한국광고학회
황병일(2004
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광고 심리학』, 조형사
김광수, 1994, 『광고비평』, 한나래
윤병훈, 1992, <광고와 모델 - 모델의 기능과 역할>, 『광고연구에 관한 논문』
이호배와 정이규, 1977, <유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향>, 『광고학 연
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광고에 대한 호의적인 태도를 낳고, 광고의 주장에 대한 회상)과 재인을 증가시켜 주는 결과를 보여주고 있다.
따라서 제품관여별 음향효과 유무에 따른 변인이 피험자에게 제시되었을 때 심상과정, 상표회상율, 광고인지반응, 상표에 대한
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가설1.
전이광고 방식은 저관여/감성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도에 미치는 효과가 클 것이다
가설2.
정보광고 방식은 고관여/이성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매
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광고의 개념과 특성
1 관광광고의 개념
2. 관광광고의 특성
제 2 절 광고효과 연구
1. 광고효과의 개념 및 과정
2. 광고효과의 측정과 척도
제 3 절 광고효과 형성모형
1 광고태도와 상표태도의 인과관계
2 인지적 반응과 광고효과와의 관계
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광고태도, 상표태도, 구매의도를 포함한다고 볼 수 있는데, 광고태도는 특정한 광고에 노출되었을 때 그 자극에 대해 호의적/비호의적으로 반응하려는 선유경향(predisposition)으로 정의된다(Lutz, 1983). 또한 형성된 광고태도는 상표에 대한 평가
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태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
성
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