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광고주에 대해서도 마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 총괄적인 서비스를 제공할 수 있는 충분한 기반을 구축하고 있으며, 인터넷, 전자 상거래 등의 새로운 환경 변화에 따라 능동적으로 대처해 나가고 있다는 것이다. 이에 덧붙여 진출하고
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광고와 국내광고로 구분할 수 있음
- 목적에 따라 제품광고, 서비스 광고, 기업광고, 의견광고, 정치광고, 공익광고로 구분할 수 있음
- 광고가 실리는 매체에 따라 인쇄광고, 방송광고, 옥외광고, DM광고, 케이블TV 광고, 인터넷 광고, 모바일
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커뮤니케이션:
3)지각적 반응시간: .
과거 :
현재:
-대중매체와 광고는 기능적 인 공생관계 (광고는 매체사 재정지원역활)
현대 소비문화 코드로서 광고
현대 미국사회의 경우
경제성장을 받쳐주는 2/3가 바로 소비
현대생활에서
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업적 광고보다 주위의 친구나 이웃을 정보원천으로서 보다 더 신뢰하고 있으며, 제공하는 정보의 양이나 피드백 측면에서 대중매체를 통한 광고보다 효율적이라는 점에서 소비자들간의 구전커뮤니케이션은 마케팅 전략상 매우 중요한 판매
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공동체의 형성과 소비자 태도변화에 관한 연구, 한남대학교, 2005
계문 / 광고모델의 유형이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 우송대학교, 2012
문성준 외 1명 / 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광
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커뮤니케이션이 여성의 프로야구 경기관람에 미치는 영향』, 고려대학교, 석사논문
조영준, 패션저널&텍스타일라이프 <칼럼-[노이즈마케팅]성공해서는 안 된다.>, 2011.09.23 1. 구전 커뮤니케이션의 정의
2. 구전 커뮤니케이션의 종류
3
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변화가 광고산업에 미치는 영향」,『광고학연구』제 16권, 한국광고학회, 2005.
정기현,「한국 텔레비전 광고에 나타난 젠더표상의 변화에 관한 연구」,『미디어,젠더&문화』제 8권, 한국여성커뮤니케이션학, 2007.
참고사이트
http://blog.naver.com
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광고주나 광고업체는 설 곳이 없게 되고 기업 또한 자사의 제품을 있는 그대로 공정하게 선전할 수밖에 없을 것이다. 그것이 진정한 사회계약의 정의가 아닐까?
참고문헌
1. 김성수, 기업광고의 표현전략과 비쥬얼 어프로치에 관한 연구, 한양
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업분석
5) 경쟁자분석
6) 시장상황요약
2. 시장분석
1) 시장조사
2) 시장세분화
3) 목표시장설정
4) 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅의 동향
1. 마케팅 환경 평준화
2. 특화전략
Ⅴ. 엔젤마케팅 사례
1. 엔젤마케팅 사례 1
2. 엔젤마케팅 사례 2
3.
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인터넷을 이용한 광고는 양적, 질적 팽창을 계속 해 나갈 것이며 그 영향력 또한 더욱 커질 것이라 전망한다.
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참고 서적
권군오, 유영기 (1999) \"인터넷 정보 검색사\" : 한글과 컴퓨터
이현우 (1998) \"커뮤니케이션 혁명과 정보화 사회\" : 법문
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