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브랜드에 관한 내용도 언급되어 있었다.
쉬메릭에 대한 일반인들의 인식은 거의 양말이나 속옷 등에 한정되어 있다고 아는 사람들이 대부분이다. 이런 저급 브랜드의 인식에서 벗어나기 위해서는 고급화 될 수 있는 마케팅과 R&D에 대한 연구
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‘콘크리트 소비자’
다양한 마케팅 기법에 대한 내성이 높아짐에 따라 기업의 커뮤니케이션 시도에 무감각해진 소비자 등장
경제 위기 이후, 차별성이 없는 보통의 품질, 중간 가격대, 일반 브랜드에 대한 호감도 저하
이 상황에서
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브랜드에 대한 인지도와 선호도를 높일 수 있을 것이고 대기업이 아닌 기업도 PPL을 적절하게 사용한다면 광고효과를 볼 수 있을 것이다. 더욱이 문화라는 바람직한 명분을 통해서 마케팅 활동이 이루어지기 때문에 상업적이라는 비난도 피할
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스포츠 마케팅을 하는 브랜드로 ‘축구를 사랑하는 모든 축구 팬들을 응원합니다‘라는 메시지를 끊임없이 축구 경기 전에 축구의 이미지를 이용한 광고를 통하여 소비자들에게 송신하고 있다. 그렇기 때문에 축구경기를 보는 스포츠 팬들
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광고 커뮤니케이션 필요
불황으로 소비심리가 위축 된 소비자들에게
불황을 이겨 낼 새로운 비전을 제시하자.
소비자는 제품을
사는 것이 아니라
브랜드를 산다 – David.A.Aaker
“삼성보다는 삼성래미안이 낫고
롯데보다는
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브랜드 인지강화
10대의 시간대별 Radio 청취 분포
심야시간대 FM,AM 음악채널
(CMP)
Newspaper Strategy
4~5월 2개 Festival 행사고지
10대의 스포츠지 요일별 열독율
신문별 열독율 높은 요일
광고집행-효율성 최대화 Power Brand
Category Meaning선점
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브랜드 경쟁
9.Brand campaign
10.경쟁상황
11.폭스바겐의 전략
12.타켓 고객층의 욕구
13.구매자 목소리
14.새로운 인식의 구도 형성
15.VW의 Brand Personality 무엇인가를 정의
16.Model Variety와 품질에 대한 확신을 강화
17.차별적 Brand Personality 구축
1
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프리미엄(premium) 주상복합
브랜드 xx 커뮤니케이션 전략
(Communication strategy)
소비자의 마음에서 시작합니다.
소비자의 키워드는 ‘내 집’
내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!
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테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRODUCT
Core Idea
Brand Slogan
MODEL
모델 Power Grid
최적의 매체는?
최적의 매체 활용 방안
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
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마케팅 프로모션 비용 증가
- 새로운 화장품 계열인 M시리즈를 출시하고 최초로 TV광고를 실시하게 된다.
- 장동건, 원빈, 김혜수 등 인지도 있는 스타를 통한 스타 마케팅 실시
▷ 미샤의 2008년 영업 이익
- 적극적인 프로모션과 신제품 출시,
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