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광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공저, MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000
* 최윤
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<차이를 내포한 반복>이며, 비평적 아이러니의 거리를 가진 재창조인 것이다.
광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법은 한창 TV에서 인기 방영중인 드라마나 꽁트, 또는 영화 등을 텍스트로 하여 30초짜리 CF 등으로 재구성한 광고를 통
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광고의 동향 분석
변화하는 기업속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역활을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 고찰해 보자.
1) 토탈 마케팅의
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광고의 방향
변화하는 기업 속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역할을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 볼 수 있다.
1. 토탈 마케팅의 일환으
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마케팅,\" 월간마케팅, 1996년 4월, 49-52.
김상훈, \"멀티미디어 시대의 광고,\" 언론학회 1996년 5월.
김영배, \"새로운 광고기법으로 등장한 인터넷 인터액티브 광고,\" 뉴미디어저널, 1996년9호,70-73.
김진호, \"인터넷 광고의 필요성과 새로운 제안
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마든지 광고가 가능하기 때문이다. 따라서 광고 자체의 완성도도 높일 수 있고 광고 효과도 더 높일 수 있다.
다섯째, 온라인 고객관리의 수단으로 활용할 수 있다.
광고영화는 인터넷 상에서 홍보하는 매체이기 때문에 다양한 인터랙티브 요
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광고주와 광고대행사의 성공적인 파트너 관계로 삼성건설과 디자인 포커스를 들 수 있는데 “인간을 생각합니다. 자연을 생각합니다.”라는 이미지 마크를 들 수 있다.
5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사
미국은 마케팅 지향적이라고 할 수 있
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마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
① 커뮤니케이션 목표
② 표적소비자
③ 표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션컨셉의 개발
④ 크리에이티브 아이디어 구현
5. 광고 분석
① TV 속의 광고
② 행사적 광고
③ 이벤트적 설문지 광고
6. 앞
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마케팅 커뮤니케이션의 추천, 비용의 절감, 모든 다양한 매체의 보다 나은 활용, 보다 정확한 마케팅, 운영상 효율성의 제고, 메시지의 일관성 등 과 같은 중요한 혜택을 가져다준다. 001. 광고환경의 변화
002. IMC의 개념
003. IMC의 중요
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마케팅 활동의 한 요인인 광고활동을 대상으로 한 의사결정을 말한다. 도넬리(j.h. donnely)와 이반케비치(j.m.ivancevich)에 의하면,광고주가 직면한 주요 광고의사결정 사항으로서 다음과 같은 7가지 질문이 고려되어야 한다 (analysis for marketing decisi
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