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방법을 말한다. 은유법은 수사학적 문체 중 가장 대표적인 것으로 원관념을 숨기고 보조관념만으로 대상을 표현하는 방법이다.
Ⅲ. 결 론
카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다. 그러나 카피는 광고 전체에 구석구석 영향을 미
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언어상징의 특성을 갖는 언어 상징이다.
(3) 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현
이미지와 타이포그래피 중심의 광고는 레이아웃이란 지면 안에서 카피나 다른 구성물(사진·일러스트레이션 등)을 서로 관련시켜 소비자와 효과적인 커뮤
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적 인쇄광고 집행이나 높은 열독율 자료에만 의존하는 것은 효과적인 인쇄광고를 위해서 바람직하지 못하다. 질적인 요소 즉, 정성적인 방법론을 좀 더 다양화 시키고 이에 대한 세부적인 분석이 필요하다. 또한 가급적이면 그것을 객관화하
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적인 결과를 얻기 위해서는 언론보도의 힘을 빌리는 것도 중요하지만, 언론매체에 실리는 광고 또한 무시할 수 없는 것이다. 그렇기 때문에 언론사와 광고주는 광고의 제작과 집행에 신중해야 한다. 광고의 위력과 자신들의 잘못된 성 역할
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광고로부터 떨어져 나와 있는 듯이 이야기를 한다.이 관계가 성립 될 수 있는 것은 `광고안에 또 하나의 광고\'가 있기 때문이다.이러한` 광고 안의 광고/소비자\'라는 관계의 성립은 `광고 /소비자\'라는 전통적인 관계를 무너 뜨린다.`광고안
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카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전,
- 중략 - 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 카피의 개념
2.
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카피는 헤드라인과 함께 광고카피의 중심을 이루는 본문, 다섯째, 슬로건은 회상기능 때문에 광고언어에서 중요한 비중을 차지하고 있으며, 대개 광고의 끝에 위치한다.
광고 카피의 효과적인 제작 방법으로 첫째, 헤드카피의 제작방법으로
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카피를 쓸 때 ‘소의 혀’처럼 되새김하여야 한다.
2) 과장법, 미화, 수식어, 추상어
터무니없는 과장이나 마음에 와 닿지도 않는 추상어의 남용은 광고의 효과를 망친다. 추상적인 표현으로는 냉정한 독자가 제품의 질이나 수준을 판단하는
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카피라이터는 사전상의 단어만으로 그 역할을 다할 수 없다. 예를 들면, 맛과 연상되는 것 중 고향의 맛이나 어머니의 손맛등은 사전적으로는 없는 용어이다
3. 효과적인 광고카피 제작방법
카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것이라는 말이 있
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광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 \"오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.\", \"소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.\", \"슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나
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