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광고카피의 효과 측정, 서강대학교
◇ 최길성(1979), 무당 은어의 분석, 한국문화인류학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 은어와 북한은어
1. 가락국수
2. 가축돈사
3. 각광
4. 각삼
5. 각이
6. 각일
7. 간부사업
8. 간부 절단기
9. 갈매기패
10. 개 바윗돌
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2) 현지시장가격
3) 가격조정
4) 이전가격
3. 유통경로전략
1) 간접수출시의 경로기관 이용
2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용
3) 판매자회사 설립
4) 소매판매경로 설정
4. 촉진전략
1) 광고제작
2) 매체선정
3) 광고예산관리
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문화를 통해 미술의 폭을 늘리고자 하는 많은 현대의 예술가들에게도 좋은 선례가 되었다. 따라서 산업시대의 급변하는 사회에서 우리 미술이 나가야 할 길과 대응해야할 방법을 워홀에게 찾아 볼 수 있을 것이다.
참고문헌
강현두 역 《대
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문화 포함
마케팅과 광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광고의 필요성이 적다.
CI는 업종, 경영방식, 마케팅 목적에 맞게 결정해야한다.
CI를
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제작사들은 모두가 소니의 충실한 서드파티이므로 소니에게 등을 돌리고 MS사에 협력하여 알피지를 만들 이유가 없다. 현재 우리나라의 유저들의 대부분이 알피지 게임에 열광하고 있다고 해서 기존의 플스가 확보하고 있는 서드파티를 따라
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제작사들은 모두가 소니의 충실한 서드파티이므로 소니에게 등을 돌리고 MS사에 협력하여 알피지를 만들 이유가 없다. 현재 우리나라의 유저들의 대부분이 알피지 게임에 열광하고 있다고 해서 기존의 플스가 확보하고 있는 서드파티를 따라
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(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
4. STP
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4. IMC
(1) 즐거움
(2) 인지
5. 세부광고
(1) 광고카피
(2) TV광고
6. 광고를 통해 기대하는 효과
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광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
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문화된 시장에 매우 효과적이다.
3) 스토리보드 기본 제작 방법
크리에이티브 팀이 TV 광고의 빅 아이디어와 포맷을 선택하면 아트 디렉터와 카피라이터는 스크립트를 만든다.
(1) 스토리보드 설계
기본적인 대본이 완성되면 아트 디렉터는 대
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방법을 고민해야 한다. 또, 브랜드의 이미지와 제품의 특징을 잘 전달할 수 있는 이미지와 슬로건을 사용하고, 이야기 형식을 활용하여 소비자의 감정을 자극하는 것도 중요하다.
참고문헌
현대광고와카피전략 한국방송통신대학교 출판문화
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