|
브랜드 가치가 미래에 매출을 통하여 현금화되고 회계적 이익으로 구현되므로 자산으로 간주하여 브랜드자산이라고 하였다.
또한 현실적인 기업회계기준에 근거한 자본화 과정을 의미하지 않고 단순히 웹 광고로부터 기업의 매출로 연결되
|
|
|
광 고
광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션
.
.
.
P.R (Public Relations)
조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해
|
|
|
→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing) IMC의 등장 배경
IMC의 정의
광고와 판매 촉진
판촉의 사용 목적
판촉의 효과와 유형
IMC의 효과
IMC의 성공사례
|
|
|
Segmentation & Targeting
- 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음
Positioning – 여성 고객 취향에 따른
맛과 서비스의 차별화 주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론
|
|
|
브랜드 이미지를 구축하고, 강한 인상을 주는 신용, 배너광고에 대한 클릭, 포털사이트의 쇼핑파트너에 비용을 지불하는 데 대한 관심을 가지는 광고를 포함하고 있다. 이러한 사이트의 촉진 역시 흡입력의 유도요소로서 고려된다.
흡입력의
|
|
|
광고의 이미지도 지펠과 쉽게 구분이 가지 않아서 광고와 제품의 인지에 간섭을 받는다.
차라리 이럴 바에는 광고의 컨셉을 수정하는 편이 나을 것 같다. 디오스는 시장 1위 브랜드이고 그 인지도도 상당히 높다. 그렇다면 단순 이미지 광고
|
|
|
광고 및 정부보조)
광고수입
통제유형
공공통제
상업적 통제
공익성개념
참여적 개별이익 및 정부보조
참여적 개별이익
운영방식
독점 또는 경쟁
독점 또는 경쟁
참고문헌
○ 김사승(2005), 방통융합시대 공영방송의 공공서비스 개념의 변화,
|
|
|
브랜드와의 관계에 관한 연구, 조선대학교, 2010
김정숙 외 1명 - 공익광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구, 한국여성커뮤니케이션학회, 2009
권중록 - 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계, 한국지역언론학회, 200
|
|
|
광고의 정의
Ⅲ. 금융광고의 현황
1. 광고관련 설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황
Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅
Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략
|
|
|
광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적 정보
|
|
메뉴펼치기
