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광고 규제 실시로 매스 미디어 광고의 중단
- 1985년 광고 규제 확인
- 1993년 매스 미디어 광고의 재개
▷ 1991년 박카스F: 차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력
(한국인의 정서를 파고 들어 철저한 대중, 서민 드링크로 포지
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광고의 60%이상은 오프라인 미디어를 활용, 온라인/오프라인의 통합을 이룬 퓨전 마케팅을 통하였고 현재는 계열회사를 만드는게 아주 효과적이라고 보고 큰 브랜드와 제휴를 맺는다.
●사치&사치
케빈 로버츠는 50여 개의 주요 글로벌 브랜드
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브랜드 개성
2030세대에게 ‘젊은 개성’을 전달하지 못한 이유는 무엇인가 !
광고 목표
3. Brand Concept & Strategy
젊은 층에게 공감을 얻을 수 있는 가치 ?
광고 컨셉 도출을 위한 2030세대 소비형태 분석
광고 컨셉
슬로건
광고 캠페인 –
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브랜드와 관련하여 호의적이고 강력하며 독특한 브랜드 이미지를 형성시켜야 한다. 소비자의 기억 속에 저장된 지식은 기업의 커뮤니케이션 활동에 의해 대부분 형성되므로, 결국 강력한 브랜드 자산은 광고, 판매촉진, 인적 판매, 홍보, 이
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광고의 이해』. 서울, 나남, 1995.
2)논문
홍희경, 「방송 프로그램 내 제품 제공 협찬에 관한 연구」, 석사학위논문, 연세대학교 언론 홍보 대학원, 1999
김상훈, 「TV간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구, 『광고학 연구』제 12권 3호
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광고 분석.작성자 구용우
Tong - bonne idee의 Design통
나이키, 휠라, 아디다스의 전략. 작성자 주자일소
nike.com http://www.puma.com/
http://www.fila.co.kr/content2/about_fila
http://www.adidas.com/kr -목차-
1.PUMA
2.아이다스
3.나이키
4.FILA
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광고홍보학 전공
국가 해외홍보를 위한 정부 웹사이트 디자인의 브랜드 아이덴티티에 관한 연구
이상희 저 | 홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
국가 브랜드 이미지 제고 방안에 관한 연구 : 원산지 효과를 중심으로
김성화 저 | 조선대 대
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의5
2. 텔레비전 광고의 특성6
3. 텔레비전 광고 텍스트의 언어적 특징8
4. 교육과정에 나타난 매체 언어 교육8
가. 매체교육의 특성8
나. 매체교육의 필요성9
다. 제7차 교육 과정에서의 매체교육10
Ⅲ. 초등학생의 광고에 대한 의식 및 수용 태도
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브랜드가 아니라 국경을 뛰어넘는 글로벌성을 가지고 있는 것이다.
소비자들의 소비 패러다임이 점점 가치 소비 성향을 띄게 되면서 이들은 제품 구매 결정시 제품의 편익만을 고려하는 것이 아니라 기업이 제공하는 총체적인 경험을 구매
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브랜드 이미지 광고에 대한 효과에 관한 선행연구
김종배(2007)는 대체로 인지도가 높은 아파트의 거주 만족도가 높았는데, 적극적인 광고를 통하여 가치가 상승한 것이라고 밝혔다.
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