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광고게재를 위한 계약을 하므로 급작스런 사태의 변화는 광고의 변경을 불가능하게 한다. 따라서 잡지광고에는 사태 변화에 따라 소구내용이 비현실적인 것이 될 수도 있다.
참고문헌
김광수, 광고학, 한나래, 1999
남성신, 황금시장 인터넷 광
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광고원론 제 2판, 법문사 - 2002
이규억 / 광고의 후생효과:광고규제의 경제적 논거, 광고심의 논문 선집, 한국광고자율심의기구 - 1998
파코언더힐 저 / 고객을 사로잡는 쇼핑매장의 9가지 성공법칙 쇼핑의 과학, 세종서적 - 2000
한은경 / 글로벌
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광고학 입문』. 나남 출판.
2. 송수이. 1991. \"광고 제작과정에 관한 연구\". 서강대 대학원 석사학위논문.
3. 박성호. 1997. 『광고 패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고』. 도서출판 책 과 길.
4. 박성호. 1994. 『컴퓨터 통신광고론』. 도서출판 책
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광고학, 한나래
2. 강승구·신용삼(2000), 카피라이팅, 한국방송대학교출판부
3. 소강춘·성기수, 광고와 카피라이팅, 글솟대
4. 이만재(1991), 카피라이터입문, 고려원
5. 이화자(1998), 광고표현론, 나남출판
6. Hanley Norins(1998), 크리에이티브 워크샵,
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광고는 팔아야 할 인공적 가공 식품을 인간성을 잃게 만드는 사물로 표상할 수는 없고, 자연과 문화 사이에서 가능한 한 하모니를 증거하고 보여주고자 한다.
참고문헌
◈ 광고 기호학, 제일기획사보, 2000
◈ 김정탁 외, 기호의 광고학, 서울 :
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광고의 사회적 통제를 불가능하게 하기 때문이다. 이러한 시점에서 학문적으로 이를 규명하려는 노력이 부족하다는 점이 지적되어야 한다. 광고학의 통합적이고 학제적인 노력이 극히 부진하기 때문이다. 물론 학문으로서의 광고(science of adv
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과 윤리
1.광고언어의 책임과 윤리
1) 광고언어의 사회적 책임-광고가 현대 사회의 중요한 사회적 문화적 현상으로 대 두되면서 광고의 사회적 책임에 대한 목소리가 높게 일고 있다.
(1)광고 메시지 내용의 진위에 대한 직접적 책임
(2)광고 메
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광고로서, 우리 나라의 생활 습관이나 가치관 등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하리라 여겨진다.
참고 자료
① 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)
② 광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)
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광고로 쿠차 어필리케이션 신규 설치자수가 크게 증가하고 광고효과 또한 뛰어났다.
◆ 참고자료 ◆
구승회(2000)「유머,비유머 광고의 효과에 관한 연구」광고학연구 11(4)
김병희(1998)「광고 하나가 세상을 바꾼다」황금가지
김현동(2000)「
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광고의 구조적 성격에 관한 연구」. 석사학위논문, 서울: 서울대학교 대학원, 1985.
김정탁, 염성원.『기호의 광고학』. 서울: 커뮤니케이션북스, 2000.
마정미,『지루한 광고에 도시락을 던져라』. 문예출판사, 2000.
박성봉,『마침표가 아닌 느낌
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