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광고를 단순한 상업적 도구로 보기보다, 그 안에 담긴 메시지를 주의 깊게 살펴볼 필요가 있다. 광고가 보다 건강한 방향으로 발전할 때, 사회 전체가 그 혜택을 누릴 수 있을 것이다.
5. 참고문헌
이명천, 『광고학 개론』, 커뮤니케이션북스,
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개론. 한울.
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정만수,유종숙,조삼섭(2007). 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구. 광고학연구, 18권
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광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향. 「광고학연구」. Vol. 7(2). pp. 7-41.
2. 박광희(2014). 패션라이프스타일 유형에 따른 SPA 브랜드 인지, 태도 및 구매경험에 관한 연구. 한국의료산업학회지. Vol. 16(4). pp.604-613.
3. 이주영(2022). 국내 화장품기업의
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광고의 사회학」, 한울
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박흥규 이상빈 이대룡, 「아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구」, 광고문화론집, 2001
신영호, 「광고 소구유형이 브랜드 이미지
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남기범(2011), “지방자치단체의 소셜미디어 정책의 도입방안에 관한 연구 : 외국사례분석을 중심으로“, 한국비교정부학회지, 제15권 제2호, 한국
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광고주 협회- KAA저널』 2001. 9 ‘광고 선진국의 비교광고 사례연구’- 정건수
△『한국광고주 협회- KAA저널』 2002. 5 \'총성 없는 비교광고‘- 박희정
△『한국광고학회-광고학연구』 2004 논문 : 브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영
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브랜드 광고 모델과 브랜드 인지도, 자기관에 따른 소비자의 호의도에 관한 연구. 복식, 64(1), 18-30.
유재웅 & 진용주 (2012). 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과: 모델과 제품의 부합도가 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향. 광고학연구, 23(
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브랜드 확장의 평가에 영향을 미친다고 하였다. 그밖에 확장제품군 내의 경쟁, 브랜드 확장의 방법, 소비자의 심리적 요인들이 영향을 미친다고 하였다.
참고문헌
○ 김정구(1998), 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제9권1호
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브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 인출단서를 제공한다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 제49호.
◇ 김정구 (1998) / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 제9권
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