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연구), 고려대학교 출판부, 2002
김용숙·임정혜 역, 프랑수아즈 가데 저, 소쉬르와 언어과학, 동문선, 1987
베르나르 투 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 교육에서 기호학
Ⅲ. 마케팅에서 기호학
Ⅳ. 광고에서 기호학
1. 광고기호의 의미적 커뮤니케이션
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광고의 단점을 보완할 수 있는 대안적 매체로서 그 유용성을 인정받고 있다고 하겠다.
이런 PPL의 효과를 실제 실험을 통해 알아보고자 한 이번 실험은 가설과는 다른 결과를 낳아 예상외였다.
본 연구에서 설정한 가설은 세 가지이다. 첫째
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광고공사 KOBACO
농수축산 신문 2009년 8월 10일자
72년간 국내 우유시장 1위를 지키고 있는 대한민국 장수 브랜드 - ‘서울우유’의 성공사례 (Planup CASE STUDY)
“매출 증대를 위한 전략 계획서” (서울우유)
서울우유 PR 기획안 삼성경제연구소
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광고 위법성 조사-法制日報 2001. 10.
9”, 방송동향과 분석 통권 140호, 2001.10.15
이영섭, “中 \"식·의약품 망치는 자 용서 없다\"”, 한국일보 세계면, 2007.07.10
주중국대사관, 『의약산업“105”계획 』, http://www.haoshandong.com/
KOTRA, 무역통상→중국
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연구에 의하면 Mord, Marvin S. and Edith Gilson(1985), \"Shortrt Units : Risk-Responsibility-Reward,\" Journal of Advertising Research(vol. 25, No.4).pp.9-19
15초 광고가 30초 광고의 80-90%까지 회상될 수 있는 것으로 나타나고 있다.
9. 월간 비히클 운용계획
※아래의 표는 1999
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광고를 통해 수익화 할 수 있는 방안을 모색 중이며 이를 위한 조직을 강화하고 있다. 또한, 국내 대형 광고기획사들은 스마트폰 시장의 성장성 및 광고 효과, 구체적 광고 기법 등을 연구하며 모바일 광고 시장에 진출할 태세를 갖추고 있다.
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광고 커뮤니케이션 전략 효과 연구, 고려대학교
김한석(2010) / 기업 위기 시 기업 TV광고 메시지의 설득효과에 관한 실험 연구, 광운대학교
이병락(2005) / 국내기업의 광고전략, 고려대학교
조용수 외 1명(2002) / 기업광고 전략에 관한 연구, 한국
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연구, 방송학보 통권 10호, 1998
◇ 김용규, 이봉호·김동주 엮음, 정보통신산업의 성과와 시사점, 정보통신과 한국의 변화, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2005
◇ 원광연, 미래의 광고, 미래의 문화, 한국광고대회 제3주제 발제, 광고정보, 1999
◇ 이승
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연구의 두 번째 관심사는 광고주-광고회사간의 상호평가의 필요성인데, 상호평가 시스템 도입의 필요성에서는 광고주가 보통 정도로 미온적인데 비해, 광고회사는 필요성을 인정하고 있었다. 다만, 광고주의 자기평가의 필요성(광고주 3.86,
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광고의 효과 연구와 경쟁자와의 법적인 분쟁에 유의하여 비교광고의 긍정적인 효과를 잘 살려나가야 할 것이다.
*참고자료
칼럼 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가 -조병량·한양대 광고홍보학과 교수
비교 광고의 우형과 곤여도에 따른
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