중국의 의약광고와 문제점

소개글

중국의 의약광고와 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 p.2

2. 의약 광고 현황 p.2
2-1. 중국 매체 수용자의 이용형태 p.2
2-2. 광고의 업종별 비교와 연도별 변화추이 p.3
2-3. 소비지수 p.5
2-4. 허위과장광고에 대한 규제 p.6
2-5. TV광고의 위법사례 p.6

3. 의약 산업 p.7
3-1. 의약산업의 현황 p.6
3-2. 의약산업 규모의 확장 p.7
3-3. 발전추세 p.7
3-4. 의약산업의 문제점 p.8
3-5. 의약산업 규제사례 p.9

4. 건강보조식품 p.10
4-1. 건강보조식품(보건제품)산업 성장 요인 p.10
4-2. 중국건강보조식품 시장 규모 p.11
4-3. 보건제품 시장의 문제점 p.11

5. 결론 p.13

6. 참고문헌 p.14

본문내용

하였다. 미국글로벌건강연합은 중국 국내 선두 제약기업 산지우(三九)그룹과 중국에서 건강보조식품 체인 마케팅을 전개하기로 협의에 서명하였다. 세계 500대 기업인 미국 듀폰의 생명과학분야 중 영양 및 건강보조와 관련한 Takecare 시리즈 제품 또한 중국시장에 전면 진출하였다. 국제 유명 브랜드이자 미국의 3세대 건강보조식품인 VIGOR 영양세트는 청두 우녠(五年)그룹이 1억 위안으로 대리권을 매입하였다. 건강보조식품 소매분야에서 최근 5년간 해외 건강보조식품은 중국시장을 점차 점령하고 있다.
마지막으로 산업법규가 체계적이지 못해 정부의 관리감독능력 향상에 불리하게 작용하고 있다. 현재 건강보조식품산업은 관할 행정관리기관이 없는 상태이다. 보건, 의약, 상공기관은 관련분야의 일만 처리하고 있어 적용 가능한 산업표준 및 체계적인 테스트 수단, 심의과정, 관리방법이 마련되지 못했다. 일부 위법기업은 편법을 사용하여 건강보조식품시장에 진출하고 있으며, 일부 생산조건을 갖추지 못한 기업 또한 이 산업의 고이윤으로 인해 건강보조식품 생산에 참여하거나 건강보조식품으로 생산제품을 전환하고 있다. 이는 가짜제품과 저질제품이 범람하는 주요 원인이다.
4-3-1. 중국 보건식품업 신용위기 강병수, “중국 보건식품업 신용위기”, 2002.09.09, KOTRA, http://www.globalwindow.org
지난해 중국의 보건식품 총 판매액은 175억 위안(약 21억 달러)으로 전년보다 43%나 감소 하였다. 1994년 중국의 보건식품 연간 총 판매액이 300억 위안에 달했다는 점을 감안하면 175억 위안이라는 수치는 관련업계의 실망을 가져오기에 충분하다.
시중에 유통되고 있는 보건식품 중 전체 중국을 대상으로 유통되고 있는 품목은 중국 위생부가 허가한 품목의 20%에 불과하다. 그나마 5% 이하만 일정한 판매고를 유지하고 있으며, 60% 이상 보건식품은 전국적인 판매망도 없고 판매가 지지부진해 시장 퇴출위기에 처해있는 것으로 알려졌다.
건강을 중시하는 중국 소비자들에게 어필할 요소가 충분함에도 불구하고 시장에 출시 된 대부분의 보건식품이 고전을 면치 못하고 있는 이유는 한마디로 시장 신용도 저하에 있다. 소비자들의 생활수준과 보건의식 제고로 인해 보건식품 대기 수요는 계속 증가추세에 있지만 허위 과장광고 의존형 마케팅이 계속되고 있는 것이다.
신용위기는 보건식품 제조업체로부터 시작됐다. 일부 제조업체의 허위 과장광고가 관계당국과 언론에 알려지면서 전체 소비자들은 보건식품의 광고효과에 대해 의심을 가지기 시작했고 안전성에까지 의문을 제기하고 있다.
중국소비자협회와 보건과학학회가 최근 보건식품 광고를 대상으로 조사한 결과 광고 내 용이 관련 법률에 부합하지 않는 경우가 73.5%로 이중 제품의 성능에 대한 과장 광고 가 42.1%를 차지했고, 위생부 허가를 받지 않거나 무단으로 보건효과가 있다고 광고한 경우가 31.4%에 달했다.
5. 결론
중국인들은 일찍이 동한시대부터 불로장생과 영원한 부귀를 꿈꿔왔다. 그리고 이후로도 수많은 제왕들이 건강을 위한 음식들을 찾았고 처방을 받아왔었다. 개혁개방 이후, 국민들의 생활수준 향상과 의료보건에 대한 인식이 확대됨에 따라, 의약산업은 지속적으로 높은 성장률을 유지해 왔다. 1978년에서 2000년까지 중국 의약산업은 평균 16.6%의 성장세를 유지해 오고 있어, 국가경제의 발전과정에서 성장이 가장 빠른 산업분야 중 하나이다.
80년대 중반 이후, 서민들의 생활수준이 높아짐에 따라서 신체 건강에 대한 추구가 점점 발현되었고 보양이나 자양식품을 추구하는 새로운 트렌드가 형성되기 시작하였다. 특히 보건제품을 선물하는 새로운 유행이 형성되면서 건강보조식품은 명절선물로 큰 인기를 얻고 있다. 추석, 국경절, 양력설과 음력설이 들어 있는 5개월간 건강보조식품의 판매량은 연간 판매량의 65% 이상을 차지하며, 이 기간은 건강보조식품 성수기로 통한다.
광고는 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 형성되는 것이기 때문에, 의약산업의 꾸준한 지원과 국민들의 의약제품선호는 의약광고의 비중을 높게 해 주었다. 조사 결과에 의하면 소비자들이 일상생활에서 가장 영향을 받는 광고 매체는 순서대로 TV광고이며, 월평균 소득이 1천 위안 이하인 서민층과 18~40세의 청장년들이 TV광고의 영향을 가장 많이 받는다고 한다. TV에 나오는 의약제품은 심의과정을 통과한 후 출시된 것들도 있지만, 불법적으로 나오는 광고들도 있어 문제가 되고 있다. 중국의 방송사는 CCTV를 제외하고는 재정이 열악하고 시청률도 비교적 높지 않다. 광고수를 채워 재정을 확보하기위해서 특정 의약업체나 광고사와 무분별하게 계약하여 방영하는 경우가 많아 TV광고를 신뢰하는 소비자들의 피해가 매년 발생하고 있다. 보건식품 역시 허위 과장광고에 의존한 마케팅을 주로 하고 있어서 의약광고에 대한 소비자의 신뢰도는 낮다.
하지만 의약광고의 광고투자비율은 매년 느는 것에서 알 수 있듯이 의약산업은 외국기업과의 합자, 첨단기술 도입 등으로 발전하고 있으며 향후 시장 전망도 밝다. 소비자들의 생활수준과 보건의식 제고로 인해 보건식품에 대한 수요도 꾸준히 증가할 것으로 예상된다. 앞으로 지속적인 의약산업의 발전을 도모하기 위해서는 우선 산업법률과 광고규제의 강화를 통해 유통을 투명하게 체계화 시키는 것이 필요할 것이다. 또한 중소기업의 경쟁력을 강화시키려면 신약개발이나 연구에 대한 정부의 지원을 아끼지 말아야할 것이다.
6.참고문헌
이호영, 『중국 광고산업의 이해와 광고시장 진출 활성화 방안 연구』, 한국방송광고공사, 2006.09
서병호, 『중국의 방송광고』, 한국방송광고공사, 1996.12
한국방송영상산업진흥원, “중국 공상총국, 텔레비전 광고 위법성 조사-法制日報 2001. 10.
9”, 방송동향과 분석 통권 140호, 2001.10.15
이영섭, “中 "식·의약품 망치는 자 용서 없다"”, 한국일보 세계면, 2007.07.10
주중국대사관, 『의약산업“105”계획 』, http://www.haoshandong.com/
KOTRA, 무역통상→중국→경제일반, http://www.globalwindow.org/

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