|
전략 수립
7. 마케팅 커뮤니케이션전략
1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 필요한 이유
2) Reflec社 고객층의 특성 분석
3) 특성을 바탕으로 한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립.
8. 결론
9. Reference
*참고자료 : Reflect社의 컨피규레이터
1. Refle
|
|
|
커뮤니케이션 전략
⇒남성 타겟으로한 CF제작!
광고는 소비자들의 눈에 자주 띄게하여 소비자의 구매를 증가시키는 가장 기본적이면서 효과적인 방법이다. 하지만 기존의 광고는 여성20~30대만을 타겟으로한 제한된 촉진방법이었다. 이 방법
|
|
|
전략이 필요하다. 다음온캣은 온캣쇼핑몰때부터 축적해온 비즈니스노하우를 바탕으로 특화된 서비스가 필요하다. 모두가 찾는 지마켓이나 옥션이 아닌 특정한 집단이 찾는 다음온캣이 될 필요가 있다. 예를들어 20대초반의 여성들이 어떤 아
|
|
|
전략수립이 필요함.
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
Targeting
1) 소비자 세분화
2) 용도에 따른 세분화
3) Typical User
* IMC 목표 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)
IMC 전략
IMC 전략의 실행
병목 찾기
4. 커뮤니케이션 기대 효과 1.
|
|
|
소비자를 생각하는
1등 브랜드의 계속적인 노력과 철학으로 접근해야 함
[큰 드럼세탁기], [조용한 드럼세탁기]로 그치는
USP적 접근은 좁은 시야
드럼 대 드럼의 경쟁이 치열한 성장기 이후
Follower와의 차별성 상쇄
일반세탁기 대 드럼
|
|
|
분양물건의 차별화된 경쟁력을 Sales Message化하기엔 한계점을 지님
자이(Xi)는 브랜드 후광효과를 업고 가기에 충분한 Brand Power 지님
우리의 타겟은 실제 거주 목적보다 단기적인 “투자 목적”으로 제품을 구매
<중 략>
● 죽전 택지
|
|
|
전략적 연결은
“생명선의 연결”
Creative Structure
TV 스마트폰 New Category 제품의 보급 형태
기존 시장에서의 브랜드 이미지
스마트폰 시장의 특성
기존의 경영전략
기존의 커뮤니케이션 전략
향후 커뮤니케이션 전략
브랜드
|
|
|
커뮤니케이션 전략의 핵심
17. 부라보콘 ‘심리타점’ 발견을 위한 10대 民心파악
18. 10대 심리타점을 찾아서
19. 심리타점의 발견
20. 그렇다면, 부라보콘의 커뮤니케이션은 다음과 같이 Set-Up되어야 합니다
21. 커뮤니케이션 목표
22. 커뮤니
|
|
|
세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
|
|
|
세계, 남다른 면(面)이 있는 수타”
현재의 수타면의 브랜드력 강화와 확장될 신제품의 성공을 담보할 수 있는 연결 고리입니다 1. 수타 Brand Development
2. 수타, Now - Problem & Solution
3. 수타, Communication Strategy
4. 수타, on&off-line promotion
|
|
메뉴펼치기
