|
비타민워터나 각종 차, 두유 등 코카콜라와 펩시코는 여러 가지 음료 시장에서도 경쟁관계를 가지고 있다. 단순하게 비탄산제품들이 비탄산제품들끼리의 시장에서만 경쟁하는 것이 아니라, 본원적 편익 수준의 경쟁으로 확대하여 볼 때, 비
|
|
|
비타민워터 및 생수 등)
펩시
제품구조
사업분야 다각화
(스낵 등 식품산업 중심 63%)
음료는 비탄산 중심 (60%)
국내시장 중심 (국내 비중 52%)
제품포지셔닝
스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중
(스포츠음료, 생수, 주스
|
|
|
글라소 비타민워터의 팝업스토어
♣ 팝업스토어의 개념도입! Like 팝업창
컨셉 공간을 통해 단기간 내에 브랜드의 특성이나 이미지를
집중적으로 전달할 수 있다는 장점이 있다
매화수를 경험 할 수 있는 공간을 만들어
직접 고객을
|
|
|
요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑ 1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
|
|
|
비타민워터
│ 솔의눈
│ 핫식스
│ 게토레이
│ 2% 부족할때
└──────────
폭 : 6
길이 : 29, 한 계열의 평균 길이는 4.8
깊이 : 델몬트 13 트로피카나 7 펩시콜라 2 칸타타
|
|
|
1) 정교화가능성모형을 적용한 광고사례(이가탄 광고)
2) 일치성이론을 적용한 광고사례(글라소 비타민워터 광고)
3) 고전적조건화을 적용한 광고사례(포카리스웨트 광고)
4) 대리학습을 적용한 광고사례(김연아 위스퍼 광고)
참고문헌
|
|
|
비타민워터처럼 젊은이들을 대상으로 한 제품들과도 경쟁 해야함.
또한 한약재를 바탕으로 한 건강음료(헛개차) 라인과도 경쟁이 예상. 17차는 그 효과가 강하지 않아 특별한 목적 없이도 물처럼 마실 수 있고, 상품의 이미지가 피부, 다이어
|
|
|
비타민 보충제는 이번에 논란이 된 비타민 A, C, E, β-carotene 중 최소 한 가지 이상을 함유하고 있으며 종합 비타민은 대부분 화학적 방법으로 제조되고 있다. 연구팀의 크리스티안 글루드(Christian Gluud) 박사는 “연구 결과는 우리에게도 충격적
|
|
|
비타민 음료 시장, 새로운 것으로 틈새를 노릴 수 있었나?
3. 비타워터#의 탄생, 그러나 냉혹한 결과.
4. 반면 같은 상황을 주시하고 있던 ‘비타500’은!
5. ‘비타500’의 탄생, 그리고 성공적 결과..
6.나의 분석--‘비타500’에 비추어 볼 때‘
|
|
|
않는 에너지-폐자원과 바이오메스)’를 보고
‘그레이워터’에대한 감상문
‘하나뿐인 지구-희망의 재생 에너지, 식물연료 바이오 디젤(급히 따로 봄)’의 감상
‘종이의 일생’을 본 느낌과 감상
‘고요함을 누릴 권리’를 본 소감
|
|
메뉴펼치기
