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커피전문점들의 마케팅 요소
1. ‘감각’을 이용한 마케팅 - “커피전문점 카페베네 음악방송으로 고객 마음 사로잡다.”
2. ‘의식’을 이용한 마케팅 - “커피전문점 입소문 마케팅 활발.”
3. ‘체험’을 이용한 마케팅 - “할리스커피
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마케팅 효과를 얻을 수 있었다.
또한 장학금 전달, 수익금 기부 등 사회적 공헌을 통하여 사회적 책임을 다하는 기업으로 호의적 이미지를 구축하였다.
Part6. 마치며. . .
이번 과제를 통해서 내가 좋아하는 커피 전문점인 카페베네에 대해 자
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카페베네 소개
Session 1. 마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Sessio
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카페베네 4P전략
① Product
② Place
③Promotion
-성공으로 이끈 프로모션
고전적인 광고
스타마케팅
대형기획사와의 제휴
PPL등 TV 방송을 통한 프로모션
PR등 기타 프로모션
PDP 광고
각종 이벤트
사회공헌
SNS를 통한 PR
④ Price
2. 카페베
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Positioning
7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 그 외의 마케팅전략
(1) 스타마케팅과 광고
(2) 맞춤형 마케팅전략
(3) PPL 마케팅
9. 미래 마케팅전략 제안
(1) 사회적기업으로 나아가자
(2) 맛 개선전략
10. 결론
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사회기여적인 기업이라는 이미지를 만들게 되었고 이것 또한 포지셔닝으로 작용하고 있다고 볼 수도 있다.
카페베네는 공격적인 홍보마케팅을 통해 소비자들에게 브랜드 네임을 인식시켜주었다. 카페베네식 성공은 분명 다른 토종 커피브랜
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MSR 프로그램
2. SNS 활용 CRM
3. 새로 도입된 CRM 현황 시사점
Ⅴ. 경쟁업체 CRM 현황
1. 카페베네 CRM 현황
2. 엔제리너스 CRM 현황
3. 커피빈 CRM 현황
Ⅵ. 결론
1. 발전방향
2. 결론
□ 참고문헌
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기업의 SNS 활동 분석
Ⅰ, 전자
1. 삼성전자
2. LG전자
Ⅱ. 자동차
1. 현대자동차
2. 기아자동차
3. 쌍용자동차
Ⅲ. 이동통신
1. SKT
2. LGU+
3. KT
Ⅳ. 카페
1. 카페베네
2. 엔제리너스
3. 스타벅스
⑵ 8개의 특장점 도출
⑶ 8개의 특장점별 기
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커피를 키울 수 있게 되었다. 국내 커피 전문점 중 유일하게 현지 농장과 직접적인 계약으로 원두를 공급받을 수 있는 카페베네의 FTT(Farm To Table) 시스템은 세계적으로도 스타벅스만이 채택하고 있는 방식이다. 또, 기존에 형성된 커피시장의
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카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서 치열한 커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌
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