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커피를 마시기위함이 아닌 공간활용을 위해 카페에 머무르는 종합적인 요소들이 모두 포함되어있다. 카페베네는 사실 2011년 당시 코피스족을 타켓으로 카페마다 PC제공, 무선와이파이 이용 등을 선보였으나 현재는 타사와 차별화된 전략이
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커피를 담아 마시는 형태의 최초 커피음료
<중 략>
합리적인 가격
“편의점 아이스커피는 1000원 대의 합리적인 가격뿐만 아니라 맛 또한 커피전문점 못지 않아 고물가 지대 지출을 줄이려는 대학생 및 직장인들에게 큰 인기를 끌고
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전략적 지향점
- 고객욕구분석
- 마케팅 관리 목표
- STP (시장 세분화, 목표, 위치화 )
2. 경쟁현황
3. 마케팅 Mix - 4P (Project, Place, Price, Promotion)
Ⅳ. 마케팅 관리 과정 평가 및 충고
1. 전략에 대한 평가 : 주요 성공/실패 요인 분석 및 평가
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전략의 두 번째는 광고 전략이다. 커피믹스를 언제 어느 때 마셔야 되는에 대한 인식이 아직 부족하므로 가정, 사무실, 학교 등의 다양한 상황에서 프렌치카페 카페믹스를 보여주는 마시는 장면을 보여줌으로써 생활속에서 자연스럽게 커피
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프렌치 카페 ‘전용 자판기’를 도입하여 브렌드 인식을 제고시킴과 동시에 노출효과를 극대화 한다.
<중국 롯데마트>
<커피 자판기>
(4) Promotion
프로모션 전략은 국내 관광객을 대상으로 한 전략과 수출국 현지를 대상으로 한 전략
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커피는 좋아도 프림은 걱정된다. 프림까지 좋아야 좋은커피. 프렌치 카페 카페믹스.”
공정거래위원회에서 왜 걸고넘어졌는지 느낌이 오지 않는가? 현재 남양유업이 노리고 있는 전략은 경영학 용어로는 “디포지셔닝 전략(depositioning strategy)
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남양은 기존의 소형 시장 투자 대신 대형할인마트를 이용한 대용량 판매 전략에 중점. (남양유업 마케팅 부서 인터뷰)
- 불경기 최초 끼워 팔기 시도 : 신제품 출시 후 대형 할인마트에서 하나 끼워 더 팔기는
남양유업의 급신장의 계기로 자
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전략을 사용한다.
③ 제품의 기능성을 강조한 마케팅 프로그램의 개발
최근 제품의 수명 주기가 짧아지고 제품들의 패드화, 초 유행이 잦은 상황에서 장기적인 생존을 위해서는 단순히 감성적 브랜드 이미지를 구축하는 것뿐만이 아닌 제품
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장의 효능을 위한 제품
▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨
▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품
▣ 쾌변 요구르트
▣ 마케팅 전략
▣ 설문조사
▣ 실패 원인 분석
▣ 개선 방안
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및 정기점검 서비스를 통해 개선해 나갔다.
웅진코웨이개발은 많은 기업들이 긴축정책을 통해 구조조정 순서를 밟아 나갈 때 렌탈정수기를 출시하면서 오히려 직원을 늘리고 공격적인 마케팅을 전개하는 전략을 폈다. 내부에서는 100만원이
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