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면에서도 중국에서 가장 잘 알려진 한국 식품인 것으로 대한무역투자진흥공사의 조사 결과 증명되었습니다. 농심의 세계화는 신라면 브랜드의 세계화와 일맥상통 하였습니다. 농심에선 해외 시장에서의 신라면 브랜드 파워 강화와 마케팅
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사 설립 대표이사 사장 신춘호 취임
1966. 01
서울공장 준공 라면생산 개시
1971. 12.
새우깡 개발(국내최초)
1981. 03.
농심-켈로그 합작회사 설립
1982. 11.
육개장사발면,너구리(우동맛)개발
1983. 12.
기술개발연구소 준공 안양이전 입주
1986. 11.
신라면
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농심은 가장 한국적인 맛이 세계적인 것이다라는 슬로건을 가지고
중국을 중심으로 필리핀 러시아 일본 그리고 미국에 글로벌 생산기지를 설립하여 운영하고 있습니다.
또한 신라면은 중국의 만리장성을 넘어 히말라야와 알프스의 융프
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진출에 성공하였으나, 신라면의 매운맛은 마치 양날의 검처럼 잠재력과 함께 성장의 한계를 떠안고 있다. 신라면의 주된 해외진출국가인 중국과 미국을 살펴볼 때, 중국의 경우 매운맛을 즐겨찾는 사천성 지역의 사람들을 제외하고는 매운맛
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I. 신라면 사례 선정 동기
“이 맛이 사나이를 울리는구나”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면시
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농심은 어떤 기업인가?
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• 동종업계 최대 식품 제조 업체
• 해외진출 상황
- 80여 국에 라면과 스낵 중심 수출
• 국내시장 점유율
- 라면시장 : 73.5%, 스낵시장 : 33%
※신라면 :
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사들과 차별되지 않는 저가품으로 진출하려 했던 점도 경영실패를 어느 정도 조장한 측면이 있었던 것으로 보인다.
3) 판촉전략
농심은 진출 초기에 경쟁사 상품과의 차별성을 부각시키기 위해 신라면의 특징적인 정보를 홍보할 필요가 컸는
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사들과 차별되지 않는 저가품으로 진출하려 했던 점도 경영실패를 어느 정도 조장한 측면이 있었던 것으로 보인다.
3)판촉전략
농심은 진출 초기에 경쟁사 상품과의 차별성을 부각시키기 위해 신라면의 특징적인 정보를 홍보할 필요가 컸는
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농심 홈페이지 www.nongshim.com
신라면 홈페이지
한국 www.shinramyun.com
중국 cn.nongshim.com
Global Marketing Management
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT
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신라면을 국내 브랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 만들겠다는 농심의 야심찬 목표와 국내외 시장에서 라면업계를 주도할 수 있었던 농심 만의 차별화된 마케팅 전략이다.
(6) 기업 성과
1) 중국 법인별 매출 현황 및 목표
출처 : 농심 사이트
2)
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