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신라면이 탄생
⇒ 1986년 ‘辛라면’ 개발 • 회사소개
• 기업연혁
• 신라면의 탄생배경
• 신라면의 상품소개
• 농심의 매출구성표
• 타사제품과의 비교
• 마케팅 전략
• 성공요인
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SWOT 분석
1) Strengths
2) Weeknesses
3) Opportunity
4) Threats
외부환경 분석
-신규진입의 위협
-산업 내의 경쟁
-대체품의 위협
-구매자의 교섭력
-공급자의 교섭력
미래시장 예측 및 향후 전략
1) 미래시장 예측
2) 향후 전략
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거부감이 들지 않게 한 것이 신라면의 전략이다. 한 통계자료에 따르면 신라면은 세계에서 가장 잘 팔리는 단일품목이라고 한다.
꾸준한 노력과 좋은 시기, 뛰어나 마케팅 전략으로 최고의 자리에 머무르고 있는 신라면이 아닌가싶다.
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100%
18. 제품 특성
19. 경쟁사 인기제품
20. 초기 시장상황 – 라면 형태와 가격
21. 초기 시장상황 – 매운맛 시장의 미형성
22. 진출전략 – 봉지라면 / 매운맛 / 고가격정책
23. 유통의 4대 전략
24. 인사&조직 관리
25. SWOT분석
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전략과 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 전략
(3) 캉스푸의 지역별 대응 전략
3. 캉스푸의 중국시장 성공요인 및 마케팅 전략
(1) 중국시장 성공요인
(2) 마케팅 전략
4. 현황 및 성과
Ⅵ. 농심
1.농심의 중국 진출 배경과 과정
(1) 진출배
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농심 주요 경영,마케팅전략사례
(1) 유통전략
가) 시장지배력을 이용한 유통망 관리
① 장수제품들의 브랜드 파워를 기반으로 시장을 주도
- ‘신라면’과 ‘새우깡’이라는 대표상품의 높은 인지도와 확고한 시장지위가 농심 성장의 바탕,
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전략이 있을 것이라 생각함으로써 진출하게 됨 1. 농심 소개
2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황
(1) 신라면 선정 동기
(2) 신라면 해외 진출계기
(3) 중국의 라면 시장현황
3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격
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농심이 추구하는 국제화 방향이다. 이러한 국제화 과정을 통해 농심은 핵심 사업을 한층 강화하고, 세계시장을 무대로 발전하고 있다.
(1) 농심의 글로벌화 전략
1) 장수브랜드를 통한 글로벌 기업 도약
농심은 신라면과 같은 글로벌 장수 브랜
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신라면의 광고로 덮는 등의 공격적인 마케팅을 하고 있다. 하지만 낮은 점유율을 더 높이 끌어올리기 위해서는 더욱 공격적인 마케팅이 필요하다. 광고와 달리 드라마 및 영화는 관객의 몰입도에서 큰차이를 보인다. 이를 활용하여 농심은 중
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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