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다국적 기업
세계 각지에 자회사지사·합병회사·공장 등을 확보하고, 생산·판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업
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커피 수요가 높은 전문직 & 젊은 층 타겟팅
상대적으로 만남, 독서 등의 여가 활용 장소로 많이
활용하는 국내 소비자 층 주목 01 서론
02 스타벅스의 진입과정과 경제적 효과
03 맥도날드의 진입과정과 경제적 효과
04 애플의 진입과정
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맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 스타벅스
4. SW
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사적 배경
Ⅱ. 다국적 기업의 목적과 특성
1. 다국적 기업의 해외 진출 동기
2. 다국적 기업의 목적
·시장 지향적
·자원 지향적
·비용 지향적
3. 다국적 기업의 특성
Ⅲ. 다국적 기업의 유형
1. 맥도날드식
2. GM
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적‘입맛’공략한네슬레
https://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/0305_13.pdf
한국선 맥 못추는 \'커피왕국\' 네슬레
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/01/25/2014012500184.html
한국네슬레, 식품 1등 못하는 이유?
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2009100714173
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