|
더 상승세를 누리고 있다고 판단 내렸다.
9. 국내 커피브랜드가 나아가야 할 방향
카페베네의 약점에 대한 개선방안
1. One of them 전략
기존 커피 전문점과는 달리 커피가 메인이 아닌 커피를 여러 종류의 음료중 하나로 여기는 전략을 구사한
|
|
|
더 비슷해지는 것이다. 이 현상을 쉽게 볼 수 있는 것이 10대 청소년들이 주로 구매하는 CD, 패스트푸드, 청바지, 신발 제품 등이다. 예를 들어 전 세계 청소년들의 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복, LA기어 등 모두 글로벌 플레이어(G
|
|
|
브랜드 concept & 매장 concept
미샤의 로고인 러브 플라워 love flower는 맑고 깨끗함을 의미하는 white 컬러 위에 부드럽고 율동적인 Red 컬러 꽃잎으로 표현했으며 모든 여성의 아름다움과 도전 그리고 정열을 함축적으로 내포하고 있습니다. 더불어
|
|
|
더 상승할 것이다. 샤넬 제품의 가격 탄력성은 낮으므로 가격이 오르더라도 전체 매출액은 큰 차이가 없을 것이다.
3. 샤넬의 향후 전망
샤넬은 그들의 고품격 브랜드를 차별화하기 위해 선택적 마케팅 시스템을 사용해왔고 그것은 그들의 브
|
|
|
브랜드 이미지를 디지털카메라로 바꿀 능력이 없음을 스스로 증명한 셈이 되었고, 디지털카메라시장에서 폴라로이드가 코닥보다 더 잘 할 수있을 것이라고 믿었던 많은 분석가들을 놀라게 했다.
캐나다의 가장 큰 마케팅회사인 코스테 커뮤
|
|
|
더 나은 방향으로 견인할 요소가 될 수 있고 그렇기에 앙드레김은 충분히 공부할 가치가 있는 브랜드이다.
-앙드레김의 기업가치
앙드레김의 의류 및 상품들은 고가임에도 불구하고, 모르는 국민이 없을 정도로 폭넓은 대중성을 가지고 있
|
|
|
브랜드확장 평가 연구, 중앙대학교 광고PR연구소
박범순 외 1명(2008), 광고 메시지의 인지/정서적 일치효과, 한국광고홍보학회
이지한(1991), 광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구, 한국방송광고공사
정양호 외 1명(2004), 광고메시지 주
|
|
|
더 이상 광고물만으로 어떤 브랜드에 대한 인지나 이미지를 형성하지 않는다. 슐츠와 반스(Schultz & Barnes, 1995)가 맥도널드의 브랜드 접촉(brand contact)으로 설명했듯이, 맥도날드에 대한 브랜드 이미지는 광고는 물론, 직접적인 구매 경험, 친구
|
|
|
브랜드를 탄생시키고 인지도를 높이는 일련의 활동보다는 기업내의 다양한 브랜드를 체계적으로 관리하여 시너지를 높이는 것이 더욱 중요하게 인식되고 있다.
기업브랜드, 대표브랜드, 개별브랜드, 하위브랜드 등 다양한 형태의 브랜드가
|
|
|
브랜드 태도와 관련한 항목
설 문 문 항
전혀 그렇지
않다
그렇지
않은
편이다
보통
이다
그런
편이다
매우
그렇다
1) 나는 이 통신사로 옮길 의향이 있다.
1
2
3
4
5
2) 타 통신사보다 LG를 더 쓰고 싶다.
1
2
3
4
5
3) 차후에라도 LG를 사용할 기회가
|
|
메뉴펼치기
