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브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도
충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.
3) Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는
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브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도
충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.
3) Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는
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e #\' 이라는 문구가 타겟층에게
어필하는 메시지가 모호하며, 일관적으로 사용하지 않아(‘감성의 #’ ‘포스코 The #\', ‘첨단의 #’, ‘살수록 더 좋은집 포스코 The #’) 브랜드 인지도에 기여 하는 정도가 경쟁사에 비해 약함.
2. 파격적인 남
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브랜드가 얼마나 제멋대로이고 사악하고 비도덕적인지 알리고자 애썼다.
하지만 비상업적 브랜드가 가능하다는 사실을 인정하지 않는다는 점 외에도 중요한 사실이 하나 더 있다. 고객인 우리 스스로가 브랜드를 좋아한다는 사실이다. 싫다
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브랜드에 대한 인지도에 큰 영향을 주지 못하였다. 미샤의 경우 개별 제품 광고에 주력하며 상대적으로 새로운 이미지를 부각하는 데 실패했다는 것이 업계 시각이다.
이에 반해 경쟁사인 더페이스샵은 ‘자연주의\'라는 명확한 브랜드 전략
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브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도 충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.
3) Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는
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이 되거나 상기될 가능성이 더욱 낮아진다는 것을 의미한다. part-list cuing effects(분할상기효과)에 대한 심리학적 연구 조사에 따르면 어떤 정보에 대한 상기가 다른 정보에 대한 상기를 방해할 수 있다.(Roediger, H.L., 1973, pp.644-657)
둘째, 브랜드인
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더해 미샤 브랜드만의 ‘플러스 알파’를 만들어내지 않고는 폭발적 성장세를 이어가기 어렵다는 것이다. 지난해 말 갓 등장한 더페이스샵이 지난해 1,550억 원의 매출을 올린 것에서 엿볼 수 있듯 선도주자의 이점은 차츰 줄어들었다.
화장
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더 페이스샵, 미샤 등 ‘로드숍’으로 일컬어지는 중저가 화장품 브랜드샵의 성장이 지난 해 경기불황 속에서도 12% 성장했다. 이니스프리는 “스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성 화장품”이라는 컨셉으로 청정섬에서 나는 깨끗한 원
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브랜드의 디자인 베끼기는 좀 더 두고 봐야 할 것이다. 현재 샤넬은 타 의류업체에서 디자인모방으로 인해서 생긴 피해액도 상당하다고 발표하였다.
8. 향후 전략
(1) 짝퉁과의 전쟁
적발된 짝퉁(가짜 사품) 중 샤넬 브랜드가 금액 기준으로 가
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