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비자들에게 구축해놓은 뒤에 스파브랜드의 특징인 저렴함을 적절하게 사용했다. 그것이 바로 기간제 세일이다. 기존에도 충분히 저렴한 가격에다가 할인을 더 하여 판매하는 것이다. 유니클로는 세일을 통해 저렴한 가격에 상품들을 판매했
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브랜드명을 그대로 온라인 상에서 사용하면서 브랜드의 이미지를 관리하기 위한 전략이라든지, 세컨 브랜드명을 사용해서 중저가 시장을 형성하면서 브랜드 이미지를 관리하는 전략 등 많은 연구가 더 필요하다고 생각되었다.
본 연구는 실
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brandguide/fmcg/1122-loreal-paris.html
해외 진출 (현지화. 세계화 전략?)
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 먼저 랑콤을 대표선수로 로레알의 인지도를 높이고, 로레알 파리와 같은 대중적 브랜드로 저변을 확대하며 마지막으로 지역 소비자가 원하는
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핵심 브랜드 identity
시간의 흐름에 관계없이 계속 유지
되어야 하고 브랜드의 중심이 되는 현상 및 가치
확장 브랜드 identity
-함축적으로 제시되는 핵심 브랜드 identity
를보완하여 좀 더 브랜드가 상징하는 바를 구체적으로 보여주는데 도
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기 업 선 정 동 기
우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 부재와 낮은 인지 도
높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌
브랜드를 육성 필요.
국내보다 해외에서 더 알려진 “로만손”에 대해 알아보고 이
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브랜드 컨셉을 정하고 그에 따라 마케팅 활동을 전개했던 차별성에 대한 일관성과 지속성을 상실함으로써 직면하게 되는 문제라고 생각된다. 물론 기업은 이보다 더 많은 요소에 의해 의사결정을 하기 때문에 단순한 평가를 통하여 단정할
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더많은 수요가 있는 시장에 기본형 모델로서 침투한 것이다.
㉠ 소비자 가격: 제품 경쟁력에서 비슷한 수입제품과 비교하여 가격이 대등하거나 높은 고가격 전략 채택
㉡ 출고가 대비 115% 가격 유지
㉢ 고급 브랜드 이미지 구축을 목적 → Zipe
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은 구매동기를 제공하고 사용 만족에 영향을 줄 수 있다.
■ 브랜드 자산은 제품을 고가화시키고 판촉 의존도를 낮출 수 있게 하므로 좀 더 높은 이익을 창출할 수 있게 한다.
■ 브랜드 자산은 브랜드 확장을 통한 성장 발판이 되기도 한다.
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브랜드였지만 조사하면서 재미있었고 광범위한 마케팅의 한 축을 더 배울 수 있었다는 점이 의미있 었습니다. 또한 평소에 알고 있었던 지역에도 농산물 공동브랜드가 있었다는 것에 놀 랐던 적도 있고, 알지 못했던 지역 특산물을 이번 레포
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브랜드 인지도를 갖게 된 미샤는 자체 제품 개발에 주력하여 더 이상 ‘follower’가 아닌 ‘leader\'로서의 자리를 자치해야 할 것이다. 또한 초기의 미샤가 그러했듯이 미샤의 온라인 웹사이트인 뷰티넷을 적극 활용하여 고객의 의견을 듣는 데
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