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더 발전 하고 외국제품에 비해 나아 갈 수 있는 한국의 피자브랜드와 포장방식을 개발 한다.
경쟁사분석 (피자헛,미스터피자,도미노피자)
국내 피자의 매출액, 고객만족도 순위
1위-피자헛
2위-미스터피자
3위-도미노피자 새로운 피자
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브랜드별로도 건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조하기 위해 마감재의 외관이 돋보이는 고급자재를 사용
e-편한세상의 경우 내실화를 강조하듯 내부공간을 좀 더 넓게 보이게 하
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브랜드 가치를 제고시키는데 한계가 생길 수밖에 없다. 따라서 TOMS 온라인쇼핑몰의 활용도는 유지하되 이에 더해 직영 오프라인 매장을 늘림으로써 고객들이 TOMS 제품에 한발 더 가까워질 수 있도록 유통전략을 세워야 한다.
참고자료
1. TOMS
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브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
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브랜드 1위에 손색이 없다는 생각을 하게 되었고, 이렇게 좋은 브랜드의 제품을 사용하고 있다는 것에 자부심이 들 정도로 브랜드에 대한 이미지가 좋게 여겨졌다. 본문에서 서술한 이니스프리의 마케팅 전략처럼 기업은 시장의 환경변화를
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현재 시장상황은 대형 브랜드가 거의 모든 시장의 소수 브랜드들을 점령하고 있는 실정이므로 2등 브랜드들은 1등 브랜드보다 앞서나가기 위해 끝없이 노력해야하고 새로운 아이디어와 기발한 廣告(광고)와 弘報(홍보)가 필요하다.
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브랜드를 관리할 때는 브랜드 이미지의 일관성을 중요시한다. 비록 ㅖ은 순간이라도 다른 정보가 뒤섞일 가능성이 있는 텔레비전 광고는 선택하지 않는 편이 브랜드 이미지의 일관성에 더욱 뛰어난 효과가 있다고 판단하는 것이다.
3. 리치
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더 이상 기존의 제품들과 마케팅만으로는 안심할 수 없다는 위기의식을 갖게 하였다.
<합병 전 점유율>
<합병 후 점유율>
목적
우리는 아디다스와 리복 두 브랜드 각각의 강점이 합쳐져서 만들어낼 제품 면에서의 시너지 효과와 광대
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브랜드들도 등장하고 있다. 2009년에 이랜드에서는 스파오를 출시했다. 제품 라인이 유니클로와 비슷할 뿐더러 오랫동안 국내 의류를 생산해 온 모기업의 고객자료를 바탕으로 유니클로보다 더 한국 사람의 체형에 맞는 제품을 출시하고 있다
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브랜드는 M 자와 스마일 모양의 브랜드와 합쳐진 마크와 로날드와 같은 캐릭터를 이용한 CF를 통한 마케팅을 선보이고 있다. 로날드와 같은 캐릭터의 활용은 McDonald를 더욱 소비자에게 잘 기억되고 인식하는 요소로 중요하게 작용하고 있다.
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