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리고 새로운 도넛이 나올 때마다 네온사인에 빨갛게 불이 들어온다. 이러한 시각 효과는 고객들에게 특별하고도 신선한 도넛이라는 느낌을 주면서 그들이 그냥 지나칠 수 없게 만드는 것 같다. 한정 판매 전략의 효과처럼 지금 가야만 따뜻한
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되는 부분을 PR, PPL을
통해 적극 알림
- 스마트폰 활성화에 따른 SNS마케팅(어플개발) 적극 활용하여
생활 속 친근한 던킨을 실현 1. 던킨 도너츠 브랜드 설명
2. SWOT분석
3.던킨 도너츠 IMC전략
- 광고
- PR
- 판촉
4.결론
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전략방향
2. 경쟁사 브랜드 분석
1) 에뛰드 하우스
브랜드 소개
시장 내 위치매출액 손익현황
매출액 손익현황
포지셔닝(주요고객층)
마케팅전략
2) 바비브라운
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리스피 도너츠
2) 도너츠의 유행 배경
4. 3C 분석
1) Company (자사 분석)
2) Competitor (경쟁사 분석)
3) Consumer (소비자분석)
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 4P 전략
1) 제품전략 (Pro
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리미엄 아이스크림 시장 환경
(1) 발전 단계
(2) 업계 경쟁 구조
3. 아이스크림 전문점의 시장상황
4. 나뚜루의 전략 분석
1) 제품 (product)
(1) 나뚜루 제품특징
(2) 나뚜루 Brand Image Concept
(3) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교)
2) 가격
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포지셔닝 (Positioning)
6. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 카페베네 서비스전략
8. 카페베네 고객관리전략 (CRM전략)
9. 카페베네 현 문제점과 개선방안 제
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도넛 소개
2. 경영환경 분석
1) 도넛시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) PLC 곡선
4) SWOT 분석
5) STP 분석
3. 4P 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
4. 미래전략
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1. 기업소개 - - - - - p.3~7
2. STP 분석 - - - - - p.7~8
3. 4P 분석 - - - - - p.8~11
4. SWOT 분석 - - - - - p.11
5. 경쟁사 분석 - - - - - p.11~13
6. 다양한 마케팅 전략 - - - p.13~17
Ⅲ. 결론
1. 향후 전략 - - - - - p.18~19
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포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 알리는 활동을 말한다.
-1972년 광고회사 간부인 앨 리스(AL Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입하였다.
소비자 포지셔닝 전략
: 고객
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전략, 차별화전략을 중심으로. 대한건축학회 학술발표대회 논문집, 37(1), 257-260. 1.
서론
2.
본론
1) 기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표
2) 세분화를 위해 사용되는 기준변수 사례
3) STP 전략 중 리포지셔닝으로 재도전에 성공
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