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전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 광고 전략은 나이키만의 결단력을 보여준 사례로도 볼 수 있다. 브랜드 이미지는 스타선수들에게서 비쳐지는 이미지와 더불어 시너지 효과를 내며 더욱 강렬한 스포츠 정신을 보여줬다. 나이키는 다른
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강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 향후 전략
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브랜드 계층구조의 정립
제 2장 이론적 배경
제 1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰
1. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점
2. 후발 진입 브랜드 우위의 개념
3. 후발 브랜드 선행 연구
제 2절 광고모델의 효
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전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설정
(5) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 광고전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 마케팅 성공사례
(1) 스타마케팅
(2) 광고 캠페인 계획
(3) TV 광고
(4) 스폰서십/브랜드 전략
(5) Better World 캠페인
(6) Price off
5. 성공요인 및 과제
(1) 나이키 성공요인
(2) 나이키 과제
6. 평가 및 전망
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배경에 따라 질적 차별화가 이루어지는 긍정적 효과 1. 새로운 브랜드 아이덴티티
2. 아이덴티티 강화 위한 COMM 전략
(슬로건, 광고캠페인, 광고운영전략)
3. 아이덴티티 강화 위한 세부 운영 방안
4. 아이덴티티 강화 위한 사내 캠페인
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브랜드 Role 정립
현재 냉장유통 주스 시장의 상황
당사의 대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체
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광고
(1) 인터넷 광고의 정의
정의를 내리기 쉽지 않음.
브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,
아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 마케팅인가.
▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적
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광고 판촉론
숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략
제품소개
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▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (
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오버추어 광고란?
각 포털이 제공한 최상단의 공간에 키워드광고(검색광고)를 노출하고 제반 운영을 담당하는 업체를 말한다.
현재 구글을 제외한 네이버,다음,야후,네이트,파란,드림위즈 등과 서비스 협력 계약을 체결하여 서비스를 제공
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