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커피빈 브랜드 선정배경
2. 커피프랜차이즈 시장분석
- 커피빈 시장현황
- 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 기업분석
(2) 카페베네 기업분석
Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 인지도분석
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브랜드 전쟁 - 데이비드 댈러샌드로, 이수정 역, 청림출판, 2002
체험마케팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. 스타벅스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT
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마케팅에 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 안목을 기르게 되었다.
IV. 참고문헌
1. 김충현(1996). 대인 영향력에 대한 소비자의 민감성이 광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향. 「광고학연구」. Vol. 7(2). pp. 7-41.
2. 박광희(2014). 패션라이프스타일 유
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도한 업무로 인하여 늦은 시간까지 일을 해야 하는 직장인들과 공부를 하는 학생들에게 각성제로서 인기를 얻었다. 미국의 저명한 커피 회사와 마케팅 회사가 공동으로 커피를 마시는 이유에 관하여 오랫동안 커피 소비자들을 대상으로 조사
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마케팅의 정의 ...................................10
2.5 체험적 마케팅의 특징 ...................................11
2.6 체험적 마케팅의 전략적 모듈의 개념 및 유형 .................12
2.7 체험적 마케팅의 전술적 도구 ...............................15
2.8브랜드 로열티
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도 연령대에 맞춘 가요로 선별한다.
디저트 메뉴를 주력아이템으로 삼아 기존의 카페베네의 컨셉을 계속해서 이어나간다. 음료의 경우, 가장 선호도가 높은 ‘아이스 아메리카노’와 ‘오늘의 커피’의 경우 타 브랜드들보다 저렴하게 판매
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도 있기 때문에 이보다 더 치열한 경쟁이 예고되는데 이들과 차별성을 둘 수 있는 전략이 필요하다.
결과적으로 우리같은 소비자들은 이러한 경쟁이 질 좋은 커피를 좀 더 합리적인 가격에 마실 수 있고 보다 다양한 브랜드의 제품중에 선택
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커피 공식 홈페이지 http://www.hollys.co.kr
커피빈 공식 홈페이지 http://www.coffeebeankorea.com
창업경영신문, http://www.istarbucks.co.kr 1. STARBUCKS
- 브랜드 소개(탄생/상표/로고/연혁)
- SWOT / 4P 분석
2. COFFE BEAN
- 브랜드
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커피 컵, 빨대, 패키징 등을 도입하여 지속 가능한 브랜드 이미지를 강화할 수 있다. 또한, 탄소 배출 저감 활동이나 사회적 책임을 다하는 기업 이미지를 소비자들에게 적극적으로 홍보하는 것이 중요하다.
(3) 글로벌 시장 확장 및 해외 진출
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브랜드 정의 및 특징
2. 브랜드의 역할 및 기능
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3)
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