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LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
6. 마케팅 전략 4P
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
7. 성공요인의 분석
(1) ‘렉서스’라는 신규브랜드 창출
(2) 철저한 경쟁자 분석
(3) NUMMI(TOYOTA-GM의 합작
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홈페이지 mercedes-benz.com 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 현황
3. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
4. STP
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 더 나은 Lexus를 위하여
8. 참고문헌, 참고 사이트
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분석
Ⅳ. 현대자동차 CEO 소개
Ⅴ. 현대자동차 직장만족도
Ⅵ. 현대자동차 유통전략
Ⅶ. 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략
1. 현대자동차 기업 이미지 광고 전략
1) 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2) 2002 한?일 월드컵과 현
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자동차 그룹이 될 수 있지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
최신무역실무 하강헌 저 | ㈜학문사 | 2015.09.28 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 현대자동차의 가치사슬과 전략집단도
2. 현대자동차의 차별화 우위 방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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글로벌 경영전략
1.도요타의 북미활동
2.도요타의 유럽활동
3.초기 글로벌전략
4.글로벌 경영전략
III.본론2-한국에서의 활동
1.주요 연혁
2.렉서스란
3.국내시장 진출동기
4.렉서스의 한국시장 점유율
5.SWOT분석
6.마케팅활동
7.
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분석의 방법
10. 신용조사
본론 -사례모음
성공 사례
1. 미원의 인도네시아 진출
2. 파리바게뜨
3. (주) 3Z
4. 삼미기업 (주)
5. 현대자동차
6. 진웅 기업
7. 진로의 일본시장 진출
8. 삼성 애니콜
9. 도요타
10. 경동보일
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분석
1. 투입자원 및 R&D
2. 현대 자동차 재무현황 요약
Ⅲ 외부환경 분석
1. 경쟁자 분석
2. 소비자분석
3. 환경
-환율
-고유가
-정부정책
-환경규제
-부품산업
-기반산업
Ⅳ 마케팅 전략
1. STP 전략
2. 마케팅
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홈페이지 mercedes-benz.com 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 현황
3. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
4. STP
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 더 나은 Lexus를 위하여
8. 참고문헌, 참고 사이트
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위해 노력중이기 때문이다. 현대자동차가 도요타자동차를 제치고 글로벌 시장에서 선전하기를 기대한다.
[참고문헌]
1. 김철중 外, 『마케팅관리론』, 형설출판사, 2015 1.
서론
2.
본론
(1) 브랜드 선정
(2) 외부환경 분석
3.
결론
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분석
1). 수요특성
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
3.마케팅 목표
4.STP전략
1). 시장세분화
2). 표적시장
(1).
(2)
(3)
3). 포지셔닝 전략
5.Marketing mix
1). 상품전략
2). 가격전략
3). 유통전략
4). 촉진전략
6.마케팅조직
7.성과
1)매출과 매출
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