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동아제약 주식회사로 사명 변경
1963. 종합 자양강장제 박카스-디 생산
1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상
1994. 박카스에프 매출 1,000억 돌파
2008. 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파 박카스 선두 유지 전략
1. 자사 분석
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마케팅과 커뮤니케이션의 소통
Ⅰ. 브랜드란?
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*동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 캠페인의 발자취
1. 활력을 마시자. (62~76)
2. 신한국인 (93~97)
3. 젊음의 도전(98~01)
4. 젊은 날의
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박카스 홈페이지 : www.bacchusd.co.kr 1. 박카스 소개
(1) 박카스 제품분석
(2) 박카스 제품연혁
2. 시장현황분석
3. 박카스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 박카스 마케팅 4P전략 (비타500과
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동아제약
(2) 박카스
2. 환경 분석
(1) 시장 분석
(2) 경쟁사 분석 - 비타500
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6.
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약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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, 즉 맛과 빠른 효과강조
운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생
⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당. 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁제품분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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마케팅과 신상품의 특성을 강조해 제약회사 드링크 시장의 판도를 바꿀 날을 조심스럽게 기대해 본다. Ⅰ 서론
1. 박카스의 기업 및 제품소개
2. 비타500의 기업 및 제품소개
Ⅱ 본론
1. 박카스 분석
1) SWOT분석
(1) 강점 (2) 약점 (3) 기회
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마케팅과 신상품의 특성을 강조해 제약회사 드링크 시장의 판도를 바꿀 날을 조심스럽게 기대해 본다.
※참고자료
동아제약 홈페이지
광동 제약 홈페이지
각종 서적
인터넷 자료 검색 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.박카스의 전략적 측면 분석
S
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전략 분석
시장세분화 (Segmentation)
타겟팅(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3) 프로모션 전략
Ⅲ. 경쟁사 제품분석
1) 동서식품 레드불
2) 동아제약 박카스
3) 핫식스의 당면과제
Ⅳ. 핫식스 마케팅 전략제안
1) 현재 핫식스의 IMC전략 목
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Opportunity
(4) Threat
4. 핫식스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 4P전략 제안
(2) 새로운 이미지전략 수립
7. 결론 및 느낀점
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