|
패션전문지에 따르면 최근 6개월 동안 의류의 평균 소매가가 15%정도 내려갔다. 심지어 미국 브랜드인 갭도 일본 내 제품 가격대를 3분의1선까지 대폭 인하할 것이라고 한다. 또 파이브폭스 산에이인터내셔날 월드 이토킹 등 일본 유수의 패션
|
|
|
Introduction
제일모직의 패션 브랜드 중 하나인 빈폴은
‘콩넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌
보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징
키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 심볼로
하는 브랜드 로고
3대 라이프 스타
|
|
|
빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’
▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드
and 확고한 시
|
|
|
제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임 1.빈폴에 관하여
1) 의미
2) 브랜드 컨셉
3) 라이프 스타일
4) 역사
2. 빈폴 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 빈폴 4P 분석
1) Place
2) Price
3) Product
4) Promotion
|
|
|
인하여 부족한 지방의 유통 채널 Ⅰ. 선정 이유
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 & 자사 분석
3. Positioning Map
4. SWOT 분석
Ⅲ. 새로운 마케팅 전략 제시
Ⅳ. Marketing Mix (4c)전략
1. Consumer solution
2. Convenience
3. Cost
4. Communication
|
|
|
드 화장품 가게로 시작한 바디샵은 지난 30년 동안 꾸준한 발전을 거듭해 현재 전세계 51개국에 천9백여 매장을 운영중인 세계적인 화장품 회사다. 1997년 국내 시장 진출과 함께 꾸준한 인기를 얻고 있는 바디샵은 환경보호, 동물보호, 인권보
|
|
|
진출한 국내 브랜드>
- 위의 표와 같이 아시아시장은 이미 진출한 기업이 포화상태에 이르렀기 때문에
시장우위를 점할 가능성이 없다.
- 이미 국내의 K-pop스타가 아웃도어 광고모델로 활동하고 있기 때문에 타 브랜드와 의 차별성이 없다.
|
|
|
패션 업계에서도 패션회사가 직접 기획, 제조, 유통까지 책임지는 패스트 패션을 지향하는 SPA브랜드(예를들면, 에잇 세컨즈, 미쏘, 스파오, 자라, 유니클로, H&M, 망고, 포에버21 등)가 늘어가는 추세에 따라 큰 규모의 다양한 제품이 제공되는
|
|
|
모직물이지만 면레이온직물도 있음, 모직물은 겨울용으로 경쾌한 슈트, 신사복 코트등의 복지에 많이 쓰이며 레이온 직물은 안감과 여성복지등에 쓰임
쉬폰- 가볍고 드래이프성이 좋으면 비칠듯, 한얇은 외관, 보토 쉬포은 실크로 만들어진
|
|
|
제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99
|
|
메뉴펼치기
