|
이다. 이러한 점을 이용한 마케팅이 기념일 마케팅이다. 기존의 기념일인 발렌타인데이나 화이트데이의 경우는 각각 초콜릿과 사탕을 연상시키는 경우가 많은데 파리바게트는 기념일에 케익을 구매하도록 적극적인 마케팅을 펼쳐 상당한 효
|
|
|
마케팅 4p전략 분석
ⅰ. Product (제품)
ⅱ. Price (가격)
ⅲ. Place (유통)
ⅳ. Promotion (촉진)
ⅴ. 4p에 대한 설문조사 결과분석
3. SWOT전략 제안
ⅰ. SO전략
ⅱ. WO전략
ⅲ. ST전략
ⅳ. WT전략
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌 & 참고사이트
|
|
|
<브랜드 이미지>
파리 [Paris ] + 바게트 [baguette ] = 유럽정통의 빵
.
.
1.파리 바게트의 STP전략
1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting)
-인구통계학적 세분화
<<표>>
-지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위
|
|
|
격 정책을 쓰고 있다.
위의 내용으로 보았을 때 중국의 경우 파리바게뜨는 중국 인구 14억명 가운데 최상위 소비자 집단 1%인 1천400만명을 전략적 소비대상으로 삼고 있다. 매장 입지 역시 외국인들과 상류층 현지인들이 주로 거주하는 구베이
|
|
|
파리바게트 경쟁우위 강점
- 점포 운영력
- 제품 개발력
- 브랜드 이미지
- 신선도 우위
- 큰 시장 선점효과
- 제휴, 포인트 카드의 유효성이 큼
- 효율적 영업전략
- 시장 1위의 브랜드 파워
기회
- 지배기업의 가능성
- 자영업자 : 기술
|
|
|
이 없는 미국인들조차 눈사람귀마개를 받기 위해 케익을 구입해 준비한 2천개 이상의 귀마개가 케익과 함께 되었다.
(3)지점 확대
파리바게뜨는 향후 2008년 베이징 올림픽과 2010년 상해 엑스포를 기점으로 화둥(華東), 둥베이(東北), 광둥(廣東)
|
|
|
이고
프랜차이즈 시장이 4천억원의 규모 형성
파리크라상이 운영하는 파리바게뜨가 독주. 업계 최초로 네 자릿수 점포 시대를 개막
크라운베이커리는 7백여개 점포를 기반으로 '2위 수성'에 주력
CJ가 운영하는 뚜레쥬르는 3위 베이커
|
|
|
. 그 첫번째 사업으로 ‘좋은 세상 베이커리’를 추진 주체로 하는 ‘소상공인 베이커리 협업화 사업’을 진행 중에 있다.
소상공인 베이커리 4개 업체가 참여해 공동 브랜드를 개발하고 물류·홍보·판매·신제품개발을 함께 추진해 유명 프
|
|
|
파리바게트
시장분석
〔국내 제빵 업계의 흐름〕
◎ 60년대 양산 업계 형성
◎ 70년대 정착 및 고속신장
◎ 80년대 고급화추세
◎ 90년대 베이커리 업계의 주도
시장분석
〔현 시장의 구성 및 규모〕
（샤니, 삼립식
|
|
|
파리 바게트 vs 뚜레주르
【1.기업소개】 파리바게트
╋━━━━━━━━━━─────────
회사명
• 주식회사 파리 크라상
상호명
• 파리크라상, 파리바게트
대표이사
• 조상호
설립일
• 1986년
|
|
메뉴펼치기
