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브랜드를 가져야한다. 이러한 특성 때문에 많은 기업들이 자사의 제품 브랜드 네임에 신경을 쓰고 보다 나아가 자사 기업 브랜드 이미지 형성에 몰두 하는 것이다. 코카콜라, 말보로, 코닥, 마이크로 소프트 등의 브랜드 자산 가치는 대단하다
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산의브랜드마케팅
PROMOTION
<광고속의루이비통>
루이비통전략분석
1) 공격적인 성장전략
2) 시너지 전략
3) 스토리텔링 전략
4) 브랜드이미지고급화전략
5) 철저한품질관리
LVMH의 위기와 실패
<문제점>
<결과>
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전략
Ⅲ. 결론
1. 유니클로의 문제점
(1) 유니클로가 당면한 문제점
2. 해결방안제안
(1) 재고 문제해결을 위한 생산운영관리
(2) 콜라보레이션
(3) 중국시장 진입을 위한 이미지 및 인식개선
(4) 수선업체와의 전략적 제휴
<참고자료>
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이미지 광고론, 에피스테메.
공회정(2013). 기업 이미지 제고를 위한 융합디자인 전략 적용방안 연구.
김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
반헌장,
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브랜드이미지에 미치는 영향에 관한 연구 漢陽大學校 大學院
송명숙(1996) 의류용 분말세제 포장디자인에 관한 연구 숙명여자대학교 디자인대학원
김정아(2005) 선호도 높은 화장품 포장디자인의 시각디자인요소에 관한 연구 세종대학교 디
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광고주들에게 있어서 제품의 이미지 효과는 설명할 수 없는 것으로 치부된다. 이 제품의 ‘이미지’(image)가 바로 광고 크리에이티브에서 다루는 것이다. 그렇다면 전통적인 광고주는 이미지에 대하여 함구하며 단지 그것이 판매에 효과를 준
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브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호·이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.D’Alessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름 ■ I n t r o d u c t i
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특징을 효과적으로 보여주고 있다.
기술력과 마케팅을 바탕으로해서 알려지기 힘든 방제업체로서 그 이름을 널리 알린 세스코는 마케팅의 중요성을 실감케해주는 예로 손색이 없겠다.
그러나 마케팅 타겟이 불분명함으로서 지금이야 이렇
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가치평가(고객생애가치, 고객자산가치, 고객점유율, RFM등)의 전략적 활용
6강 CRM 시스템
1. CRM 시스템의 역할과 구조
2. 분석 CRM
3. 운영 crm
4. 협업 crm
5. crm 시스템의 구축
7강 crm을 위한 데이터마이닝.
1. 데이터마이닝의 개념과 특징
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정의 하는 것에서 벗어나, Marketing concept로 하여금 고객중심의 추구가치와 만족을 해석하고, 브랜드마다 각각 그에 걸맞는 제품과 가격, 유통, 촉진전략을 제시함으로써 소비자와의 관계를 구축해가는 일면을 엿볼 수 있었다고 말할 수 있는
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