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브랜드 이미지 형성에 상당한 시간과 노력
연속적으로 접하는 정보의 축적은 덧셈 아니라 곱셈
기업의 입장
중복 비용 지출, 상반된 메시지로 상반된 메시지로 브랜드파워 악화 1. IMC 관점의 BTL
2. BTL의 종류와 특성 ,전략
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strategy와 International strategy를 사용하는 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략의 성공적인 운영이 있었기 때문이었다. 이를 통해 로레알은 Multinational Flexibility를 통한 위험 감소와 높은 R&D 비용의 부담을 줄이기 위해 E.O.S를 통한 Global Efficiency
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마케팅에 투자 관점이 접목되어야 주목할 만한 성장을 이룰 수 있다. 투자 관점이 정착되었다면 철저히 시장성을 분석하고 각 시점마다 각별한 마케팅전략을 세워야 마땅하지만, 아직까지는 문화예술의 성숙을 도모하는 입장에서 약간의 후
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Brand Extension
3.7 How is the Market Competition?
4. Concept Evaluation
4.1 Concept Testing of BMW Eco series
4.2 Concept Screening of BMW Eco series
5. Marketing Strategy
5.1 Brand Positioning
a) Target Market
b) Points of Parity – Points of Difference
5.2 Br
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1) 브랜드 전략
브랜드 전략으로는 기업명을 쓸 것인가, 말 것인가? 하는 것에 관한 의사결정에 해당된다. 즉, 기업브랜드 중심전략으로 갈 것인가 아니면 개별 브랜드 중심전략을 쓸 것인가? 아니면 이들을 혼합하여 사용할 것인가? 하는 것
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전략 등에 치중하는 동안 이마트는 국내의 소비자들이 저렴한 가전제품보다는 야채나 생선과 같은 신선한 농수산물을 많이 접하고 싶어 하는 욕구를 철저히 파악하고 이를 마케팅 전략으로 활용하였다.
까르푸의 경우에는 쇼핑을 마치고 마
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전략
1) 업무개선 제안 제도
업무개선 제안은 현장에서 일하면서 얻은 아이디어에서 출발한다. 직원들은 아이디어가 떠오를 때 마다 기록할 수 있는 작은 수첩을 가지고 다니며 업무와 관련된 아이디어가 떠오를 때마다 수첩에 기록해 놓은
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전략
◆ 고급화를 통한 차별화
◆ 기호품에서 문화적 소비재로
◆ 다양한 문화 마케팅
◆ 전략적 제휴 마케팅
◆ 환경 친화적 이미지 구축
◆ 지역사회의 모임 거점
◆ 안정적인 원두 확보
◆ 철저하고 신속한 유통망
◆ 수익과 이미
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약국외 상점 판매불가
2)의약분업으로 인한 약국소비자 행동 변화
3) 독소조항 폐지, 특별 소비세 폐지등 1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결론
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브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙
기업 전략과 브랜드 비전을 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케
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