|
경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 맥도날드
4. SWOT 분석
5. 롯데리아 전략
|
|
|
전략
1994년 2년동안의 준비 끝에 총 125만달러를 투입하여 국내 브랜드로는 최초로 중국 북경
천안문광장 인근에 중국 롯데리아 1호점을 개설하였다. 여기서 판매하는 제품은 한국에서
직접 관리함으로써 품질과 서비스 측면에서 한국과 같
|
|
|
경영 - 박상익, 두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7.
|
|
|
롯데리아 모방 \'망신\'
7) 맥도날드 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
2. 기사
1) 신동아 2001년 2월호 발췌
2) 한국경제신문 (2001.5.14) 맥도날드 \'주춤\' - 롯데리아 \'공격경영\'
3) 한국경제 (2001.5.15) [한경 마케팅대회] 성공사례 - 제품기획償 롯데리
|
|
|
롯데리아에게 제품이나 전략에서 밀리고 있다. 패스트푸드 업계에 불어 닥친 악재까지 겹쳐서 경영에 더 어려움을 격고 있다. 맥도날드의 장점이었던 탁월한 지리적 선점이 현재 잘 이루어지지 못하고 있고, 웰빙 열풍에 부합되지 않는 높은
|
|
|
롯데리아를 선호하는 젊은 층에게 조금 더 적극적으로 다가서야 된다고 생각되어진다.
●참고자료
1. 서비스기업의 운영전략, 이순철 저, 삼성경제연구소(1997)
2. 히트상품개발, 채수명 저, 창지사
3. 인터넷
1) 롯데리아 홈페이지(http://www.lott
|
|
|
경영/경제
창업멘토 (entrenet)
머니투데이(경제신문)
식품외식경제신문
연합뉴스
*목 차
Ⅰ. 서론: 기업소개
1. 롯데리아
2. 맥도날드
Ⅱ. 본론
1. 마케팅전략
1) 롯데리아
(1)새로운 식생활 문화와 고객 만족을 위한 끊임없는 연구 개발
(2)새
|
|
|
전략
http://book.daum.net/detail/preview/list.do?bookid=DGT4808942002924&barcode=480
8942002924&tab=01&page=46
→마케팅전략
http://blog.naver.com/goodsm?Redirect=Log&logNo=100017430435
→다각화 전략 실행 시 유의점
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/경영_다각화_기업의_시너지창
|
|
|
롯데리아는 이 시기의 경영 방침을 보다 더 과감한 성장 전략
으로 정하고 경쟁력을 강화하는데 초점을 맞추었다. 이를 위해서 이제까지 펼쳐 온 유통망
확보 전략을 가일층 강화하고 그에 따른 조직 보강문제를 주요 과제로 선정하였다. 또
|
|
|
경영 - 글로벌경쟁시대의 국제경영」(박영사,2000)
■ 현용진·이학식·안광호 공저, 「마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
■ SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
■ 조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사,
|
|
메뉴펼치기
