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마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국중소기업학회
신민철(2010), 마케팅과 기업가치, 한성대학교
성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회
한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략,
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업계현황>
롯데, 현대, 신세계 백화점 3사 경쟁 체제
백화점3사의 실적은 13조 규모로 백화점 시장내 70% 차지 1.기업분석
2.SWOT 분석
3.4P 분석
4.출점전략
5.신세계백화점 MD
6.기업별 매출액&이익률
7.신세계백화점의 문제점
8.발전방
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등을 분석하여 보시오. 그리고 여러분이 임의로 선정한 표본기업과 동일한 업종에서 생산제품, 규모 등이 비슷한 대응기업을 선정하여 동일한 내용을 비교하여 보시오.
(1)금융
대구은행vs부산은행
(2)유툥
신세계vs롯데쇼핑
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분석
1) 이마트
2) 홈플러스
3) 롯데마트
4) 기타
◆ 시장동향
1) 점포확충
2) 인수합병
3) SSM(기업형슈퍼마켓) 규제
4) 신 성장 동력 개발
3. 코스트코 국내시장 마케팅 현황 및 문제점(4P전략위주)
◆ 제품 전략(PRODUCT)
1) 유료회원제
2) Private Brand의
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제품의 명성과 품질, 독특한 부대서비스
경기 침체나 불황의 영향을 받지 않거나 덜 받기 때문
브랜드 충성도가 매우 높다. 귀족 마케팅의 개념
귀족 마케팅 사례분석
카드사/은행
핸드폰
백화점
귀족 마케팅의 전략
결론
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마케팅 예
신세계 백화점 – 우수 불만 고객 선발 보상
롯데 백화점 – 불만사항 개선 전/후 사진전
삼성 에버랜드 – ‘실패 파티’
TGI Friday’ – ‘Marking It Right’
대한항공 – 원스톱 고객 서비스센터
베니건스 – 고
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전략을 적용하는 에스티로더의 경우에는 각국의 자회사가 판매역할을 담당하는 기능이 더 크다고 할 수 있다. 1. 에스티로더 기업소개
2. 화장품산업 트렌드분석
3. 경쟁사 분석 (로레알)
4. 에스티로더 경영전략과 마케팅 사례연구
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전략)
1. SWOT 분석 차원에서의 접근
2. 포터의 산업 분석
3. The BCG Business Portfolio Matrix
4. 비타 500의 본원적 경쟁전략
5. 비타 500 의 MOT (Moment of Truth)
6. 광동제약의 서비스 전략
7. 서비스 삼각형
III. 결 론
1. 광동제약의 미래
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마케팅 시사점
1) 경쟁 우위
2) 제품의 기능보다는 감성적 요인이 소비자 의사결정에 영향을 미친다.
3) 아트 마케팅
4) 예술을 통한 제품차별화
5) 쾌락적 소비(hedonic consumption)
6) 감성적 소비를 위한 감성 마케팅의 단점
6. 나의 의견
Ⅲ
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전략 검토
(3) 제품 및 가격비교
(4) 유통 및 촉진
5. 인터넷 사이트의 운용현황
(1) SK Telecom
(2) LG Telecom
(3) KTF
6. 실증분석
(1) 설문지 작성 및 표본선정
(2) 조사결과 및 분석
7. 20.30대 여성고객 만족을 위한 마케팅 전략
(1)
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