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1. 자일리톨껌 소개
자일리톨.
천연 소재 감미료 : 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난
청량감을 준다.
채소나 야채 중에 함유
인체 내에서는 포도당 대사의 중간물질로 생성 된다.
상업적으로 자작나무나 떡갈나
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에 따르면 동양제과는 이 광고에서 경쟁사인 롯데제과의 제품으로 인식될 수 있는 도안과 자사제품을 비교하면서 껌 제조에 사용되는 감미료의 일종인 자일리톨 제조방법의 차이를 부각시켜 자사 공법에 의해 제조된 껌이 경쟁사업자에 비
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1. 기업개요
* 롯데그룹의 모기업으로 1967년
에 설립됨
* 껌, 캔디,초콜릿, 비스킷, 빙과
등을 생산하는 제과업체
* 주력 상품으로는 자일리톨, 빼
빼로, 가나, 월드콘 등이 있음
* 특히 껌과 초콜릿 분야에서
강력한 브랜
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자일리톨을 과감히 희생해야만 한다.
또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다.
소비자의 인식속에, Xylitol = 롯데
자일리톨은 롯데의 단어이다.
우리는 자일리톨 이라는 이름을 희생해야만 한다.
따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은
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롯데의 자일리톨껌은 500원이라는 가격저항과 충치예방이라는 Concept을 소비자들에게 전달하여야 하는 진입장벽으로 인하여 소비자의 초기 인식상에 강력한 Impact를 구사하여야 하는 점과 일본을 비롯한 선진국에서 자일리톨 이라는 상표명
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자일리톨로 대체됐다. 껌업체들은 앞으로 껌시장이 자일리톨로 완전 재편될 것으로 보고, 품목을 지속적으로 늘리고 마케팅도 대폭 강화하고 있다. 롯데제과는 최근 치아 재생 효능을 갖춘 자일리톨+2를 개발한데 이어 5000원짜리 병 타입과
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롯데의 발목을 잡기 위해 강공 전략을 전개하는 게 아니며 질 높은 자일리톨 껌을 소비자들에게 제공한다는 지극히 기본적인 기업 마인드의 발로일 뿐이라며 뒷걸음질 칠 기미를 내보이지 않고 있다.
이에 대해 관련 전문가들은 단순한 제조
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자일리톨 껌 출시한 후발주자
롯데 자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 차별화 시도
‘화학적 촉매로 만든 자일리톨껌(롯데)과 100% 발효법으로 만든 자일리톨 껌
어느것을 씹으시겠습니까?’ , 자기전에 씹는껌에 대비되는
‘자기전
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롯데 ‘자일리톨’ 껌
http://www.lotteconf.co.kr 「롯데제과」
http://www.kmarketing.co.kr 「한국 마케팅 연구원」
http://www.m-republic.org 「마케팅 공화국」
http://marketingschool.com/index.htm 「유동근 교수의 사이버 마케팅 스쿨」
http://www.xylitolstudy.co.kr 「자일
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롯데 자일리톨 껌
자일리톨껌이 재기하게 된 것은 마케팅을 달리하면서부터다. 롯데제과는 일반 소비자가 아니라 치과 의사들을 먼저 공략했다. 일반 대중을 향해 자일리톨의 효능을 설명하는 것보다 치과 의사들에게 먼저 공급하는 편이 빠
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