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롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다. 그러나 「자일리톨 F」의 1차 런칭은 6개월만에 시장 정착에 실패하였다. 1. 선정동기
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1992년 12월 북경지사 설립
2000년 6월 한일 신입사원 교류연수시작
8월 업계최초 금강산 빙과판매 개시 Ⅰ. 롯데제과
Ⅱ. 자일리톨껌이란?
Ⅲ. 마케팅전략
Ⅳ. 매출시장점유율
Ⅴ. 향후계획
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롯데 자일리톨 껌
①함께 술을 마시고 가다 아리영이 껌을 찾자 주왕이 편의점에 가서 껌을 사오는 장면에서 롯데 자일리톨 껌 로고 노출
②아리영이 책상서랍에서 껌통을 꺼내들고 주왕이 전해주던 당시를 회상하는 장면에서 지속적으로 로
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롯데 자일리톨\'
② 경쟁상대에 의한 Positioning
·뚜렷하게 심어진 경쟁상대의 Position과 절대비교
\'제대로 만든 크래커 - 제크\'
\'Hertz vs. Avis - 우리는 2위입니다.\'
\'한국지형에 강하다. - 애니콜\'
\'아직도 치약을 짜게 닦으십니까? - 송염치약\'
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전체 껌시장의 67%를 점하고 있고, 자일리톨껌 시장에서 롯데 자일리톨+2는 약 78%의 마켓 셰어를 확보, 압도적 리딩브랜드의 지위를 유지하고 있는 상황에서 브랜드의 마케팅목표는 현재의 매출 수준과 마켓 셰어를 지속유지, 강화하는 것이다
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자일리톨이라는 성분에 대한 소비자 인식이 부족과 300원대가 주류를 이루던 당시의 껌 시장에서 500원대라는 고가격 책정으로 비싼 껌이라는 인식만 주고 월 평균 1억원어치도 팔지 못했습니다
하지만 롯데제과는 포기하지 않고 2년 동안 포
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롯데 제과 전체적으로는 하이카카오 열풍에 따라 카카오를 이용한 제품 라인을 확충하는 것도 좋은 방안이 될 것이다.
참고문헌
On Off Line 마케팅 14판 김진병, 김찬목 외 5명
현대광고론 (법문사)
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr
해
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롯데 자일리톨껌 광고
우리나라의 껌은 세계적으로 유명하다. 껌을 수출하여 벌어들이는 외화는 어떤 상품과 비교하여도 그 비율이 높다는 것을 알 수 있다. 껌의 이름은 대체적으로 그 껌 속에 함유되어 있는 향의 이름으로 결정되는 경우가
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자일리톨껌은 아니다?
일반적으로 “껌은 충치를 만든다”라는 생각을 바꾸어 “충치에 도움을 주는 껌”이라는
컨셉으로 새로운 껌시장을 만든 롯데 자일리톨. 자일리톨은 껌이 충치를 예방한다는 광
고를 하였다. 자일리톨 껌은 용기
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롯데제과의 자일리톨껌
해태제과의 덴티큐껌
동양제과의 후라보노껌
소비자 1
소비자 2
소비자 3
롯데제과의 자일리톨껌
해태제과의 덴티큐껌
동양제과의 후라보노껌
<제조업자와 소비자가 직접거래
2장 유통관리: 소매상과 도
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