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마케팅 실행전략 2 : 무엇으로 어떻게 싸울 것인가?
vi. 저 원가 ∙ 비용우위
vii. 차별화
viii. 브랜드자산
ix. 포지셔닝
x. 단순화
xi. 고착화
xii. 고객관계 관리
IV. 린 마케팅 실행전략 3 : 최고의 린 마케팅 전략 “LEAN OF LEAN”
xiii.
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전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 적극적인 소비자 의견반영
① 무지방우유 사용
② Frapuccino 개발
③ 음악 CD 개발
④ Green Team 창설
3) Starbucks의 일관된 이미지 유지
4) 종업원 중심의 기업 문화 지향
6. 스타벅스 커피 코리
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(1)미국
(2)멕시코
(3)중국
(4)러시아
4. 미국시장 진출 동기
Ⅱ. 본 론
1. 미국시장진출 성공 요인
(1)미국
2. SWOT 분석
3. STP분석
Ⅲ. 결 론
1. 미국시장 진출의 문제점 및 과제
(1) 문제점
(2) 과제
2. 향후 전략
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마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전략적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
3. 브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜
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마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토
(4) 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들이 전략적 역할의 결정
(5) 각 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략의 수립
(6) 브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과평가
3. 브랜드 자산원천의 관리
1) 브랜
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리적으로 인구통계적으로, 사회심리적으로, 행동적으로 세분화하고 표적시장(target market)을 선정
3) 3단계 : 마케팅 믹스(Marketing Mix) 형성
- 마케팅 믹스는 표적시장에서 목표달성을 위해 실질적으로 활용할 수 있는 도구로 마케팅 전략의 핵심
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마케팅의 목표가 되는 시장에서 해당 제품 혹은 서비스가 타제품 혹은 서비스와 비교되면서 소비자의 마음속에 그려지는 모습이나 이미지를 의미하는 용어는?
19. 의료 분야 CRM의 도입 효과에 대해 설명하시오.
참고문헌
<< 함께 제공
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그 만큼 성과를 얻기가 어려운 만큼 신중하게 접근해야 한다.
마케터들이 주의 깊게 살펴봐야 할 이번 불황기에 나타나는 주요 현상은 소비위축, 양극화, 공짜 선호, 가족(귀소 본능), 복고, 기업의 사회적 책임 등으로 정리할 수 있다.
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리어트의 역사
5.메리어트의 경영철학
Ⅱ.산업환경 분석
1.서비스 산업의 특성
2.호텔 산업의 특성
3.호텔 산업의 글로벌 경영전략
Ⅲ.메리어트의 내부역량 분석
1.SWOT
2.메리어트의 해외진출 마케팅 전략분석
3.메리어트의 해외진출
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3. CRM의 필요 요소
4. CRM구축시 장단점
5. CRM 활성화를 위한 조직문화
6. CRM 전략
7. CRM 성공 사례
가. <월간잡지 행복이 가득한 집>
나.
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