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파리바게뜨 , 뚜레쥬르 등 많은 경쟁사의 등장
으로 순위권 밖으로 밀려난 상태
경쟁사들과 차별화된 이미지 개발
크라운베이커리 만의 고유의 이미지 개발
기존의 이미지탈피
강력한 브랜드 파워
국내 제빵업계 시장 1위 탈환
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베이커리를
선보이고있음.
Market Analysis
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≪ 표 - 그림 파일 ≫
<출처: 매일경제>
1위 파리 바게뜨
2위 뚜레 쥬르
3위 크라운 베이커리 CROWN BAKERY RENAMING
Background
Market A
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등장에 따른 소비자의 욕구에 맞는 새로운 키워드가 절실히 필요 1. 제안배경 (Background)
2. 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
3. 전략
- 브랜드 네이밍
- 네이밍 후보안
4. 우수 후보안
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멤버십 서비스를 제공함으로써 경쟁자에 버금가는 수준으로의 발전을 기대해 볼 수 있다.
(2) 기업부 수준의 전략
기존의 크라운베이커리가 가지고 있던 유형자원과 activity등을 공유하는 operational relatedness와 함께 크라운베이커리의 노하우
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크라운베 이커리
김성은, 안재모, 김현수,
제롬편
(3) 이미지
① 어떠한 이미지를 소비자들에게 전달하려고 했는가?
※ 파리바게뜨
- 런칭 광고 : 프랑스 현지 촬영과 여러 광고를 통하여 고급 유럽풍 정통
베이커리라는 브랜드 이미지를 전달
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마케팅 관점에서 정량화 한다.
브랜드 가치평가는 마케팅 투자를 결정하는데 중요한 역할을 하며 경영진들이 마케팅 전략을 계획하고 평가할 수 있는 데에도 중요한 근거를 제공한다. 오늘날 주식시장에서 기업의 가치는 브랜드를 포함한 무
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기업의 현지 경영실태와 애로요인". 1998.6
박귀연, "중국내수공략을 위한 마케팅전략" 「월간무역」, 1996, 3, p25
중국국가통계국, 중국통계연감, 2000
박송동. "글로벌시대의 해외투자전략". VIP 레포트. 서울:현대경제연구원. 1997.
박지연. "대중국
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리즘, 21세기북스
[25] 한국경제신문, 한국컨설팅협회(2001), 비상경영: 세계 9대 컨설팅사 긴급처방, 한국경제신문 I. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 목적 2
II. 전통산업의 IT화와 e-Transformation 2
1. 새로운 경영 패러다임 2
(1) 미래 기업
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브랜드 전략
#제조업자 브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜
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마케팅이 주는 시사점
키즈마케팅은 기업에게는 불황을 이겨낼 수 있고 이윤을 얻을 수 있는 혁신적인 마케팅기법 중의 하나이며 부모가 자식에 대한 사랑이 깊은 우리나라에서는 더욱더 맞는 마케팅 기법이다. 미래의 고객을 개발한다는 측
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파리바게뜨 방문 시 주로 어떤 제품을 구매하십니까?
1) 빵2) 케익 3) 기타 ( )
4-1) 4번 질문과 연관한 질문으로 빵을 구입하셨다면 어떤 종류를 주로 구매하십니까?
1) 간식용2) 도넛3) 샌드위치4) 식빵
5) 파이6) 페스츄리7) 프랑스빵
4-2) 4번 질문과
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파리바게뜨의 영업관리 직무에 지원하게 된 계기는 브랜드의 가치와 비전이 직업적 목표와 잘 맞아떨어진다는 점에서 시작되었습니다. 파리바게뜨는 단순한 베이커리 브랜드를 넘어, 고유의 품질과 맛, 그리고 고객에게 제공하는 특별한 경
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브랜드의 입지를 넓히기 위해서는 혁신적인 마케팅 전략이 필수적이며, 이 과정에서 제 역량을 발휘하고 싶습니다. 마케팅에 대한 열정은 학업과 다양한 실무 경험을 통해 더욱 깊어졌습니다. 여러 프로젝트를 진행하며 소비자 분석, 시장 조
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많이 들어가있어서 자주 먹기는 힘들었습니다. 그러던 중에 천진의 번화가에서 파리바게뜨를 발견했습니다 [ 중국에서 만난 파리바게뜨라는 오아시스 ]
[ 파리바게뜨를 중국의 국민 베이커리로 ]
[인성적 관점]
[직무적 관점]
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리어 디자이너가 되어 파리크라상이 업계 최고가 될 수 있도록 최선을 다하는 사원이 될 것이며, 그로 인해 함께 커 나갈 수 있는 인재가 될 것을 약속드립니다.
감사합니다. 베이커리샵 - 점포인테리어 (경력)
■ 성장과정, 학교생활,
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